Les enjeux des modes de consommations
Mohamed Mohcine
27 2009
« Quel serait le comportement des Marocains vis-à-vis des produits agroalimentaires et quelles seraient les opportunités à saisir par les entreprises opérant dans le secteur dans les années à venir ? »

Depuis l’indépendance, la population marocaine a connu une réelle mutation démographique et sociale, tant sur le nombre d’habitants qui n’a pas cessé d’augmenter, que sur la structure (on prévoit a l’horizon 2015 une population de 33.5M de personnes avec une tranche d’âge entre 24 et 60 ans de 39% et un taux d’urbanisation de 60%).
Parallèlement à cette mutation, et grâce à la politique sociale et économique lancée par le gouvernement visant à promouvoir l’économie nationale et à améliorer le pouvoir d’achat du consommateur marocain, les habitudes de consommation surtout en agroalimentaire ont subit (et subiront) elles aussi des changements majeurs.
Par conséquent, Il parait judicieux de poser les questions suivantes :
Qu’il est le rôle de l’état pour promouvoir le commerce intérieur pour les années à venir ?
Quels facteurs influencent le comportement d’achat du consommateur marocain en produits agroalimentaires ?
En fonction de ces facteurs, quelles seraient les opportunités que les entreprises surtout dans le secteur agroalimentaire peuvent saisir ?
Tendances d’évolution de la population marocaine
Le dernier recensement a montré que la Maroc a entré en phase de transition démographique qui le transformera du model traditionnel au model moderne similaire des pays occidentaux caractérisé par des faibles taux d’accroissement et de fécondité, influencé par une urbanisation accrue et des changements de structure, de comportement et des valeurs familiales de la population.
Malgré le faible taux d’accroissement 1.4 % enregistré en 2004 la population marocaine continuera à se développer selon les projections à moyen et court terme pour dépasser les 33,5 M vers l’an 2015.
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