Les mdd

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Techniques de commercialisation S2

Les MDD et la stratégie des enseignes

Le secteur de la grande distribution est aujourd'hui en pleine emergence et cela dans le monde. Les distributeur n'ont plus pour simple rôle d'intermédiaire mais ils sont devenus des acteurs. En effet, c'est en 1930 que les marques de distributeurs (MDD) font leurs apparitions en France. Les distributeurs ont mis en place de véritables stratégies de marques pour leurs MDD. Le marketing des MDD se rapproche désormais de celui des marques nationales et elles ont gagné la confiance des consommateurs. Les évolutions sont cependant contrastées selon les catégories : léger recul des MDD classiques, baisse plus marquée des MDD économiques, progression des MDD thématiques.

En effet, il existe plusieurs types de MDD :
- les MDD dites « classiques » ou « cœur de gamme » se positionnent comme le meilleur rapport qualité - prix pour le client. Leur part de marché en valeur est en croissance et atteint en moyenne 24,5% du CA des enseignes en PGC (Produits de Grande Consommation) et frais libre-service.
- les MDD dites « thématiques » dont la mission est d’affirmer la différence des enseignes sur le marché et de répondre aux attentes de certaines cibles porteuses (les enfants, les adeptes du terroir, du bio ou du développement durable, les personnes allergiques…). Leur part de marché reste faible en France (1,5%) mais elle est en hausse régulière. Ces marques sont un axe de développement stratégique pour la plupart des enseignes.
- Les MDD « économiques », qui sont apparues en 1999 pour répondre aux attaques du hard discount. Leur qualité est inférieure à celle des marques nationales, mais leur niveau de prix est réduit de moitié. Leur part de marché (4,2%) baisse depuis 2006.

Les MDD (Marques De Distributeur) sont commercilaisées par les enseignes de distribution sous leur "marque propre" (exemple: Carrefour) ou sous "marque enseigne"

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