Les moyens de communication
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TD n°6 : Les moyens de Communication – Le choix des supportsMission :
Sélection du support le plus pertinent : la presse magazine féminine.
Réflexion :
Justification du choix des médias.
Pourquoi la radio ?
Le coût de ce média est faible lorsqu’il reste local et les délais de réservations sont courts contrairement à la presse magazine.
Ce média permet une sélectivité locale, c’est un média de bonne pénétration mais il faut bien choisir sa tranche horaire en fonction de notre cible.
De plus, on peut choisir la diffusion de son spot radio soit en floating, c'est-à-dire une diffusion du spot quand il y des trous (donc très abordable), soit en semi-floating, diffusion entre un tranche horaire et non une heure fixe (tarifs réduit) ou soit en fixe time, là il s’agit d’imposer une heure précise de diffusion du spot (le plus cher).
Pourquoi la presse magazine ?
Grâce à la presse magazine, il y a une possibilité de sélectivité géographique. Le presse magazine a un fort pouvoir visuel car elle est produit principalement sur du papier de qualité : les images sont valorisées. De plus, la presse est jugée crédible et prestigieuse. Elle se décline sous différentes formes d’utilisation.
La durée de vie de ce média est plus longue. En effet, la presse magazine se transmet de mains en mains. Et elle permet une bonne sélectivité par centres d’intérêts.
Ce sont des médias de masse qui vont toucher un plus grand nombre de personnes.
Justification d’accompagnement de ces actions promotionnelles et de la PLV :
On va pousser le produit vers le consommateur. C’est une technique promotionnelle, de proximité. Il peut y avoir des promotions, des dégustations.
La PLV est là pour annoncer la promotion mise en œuvre par l’entreprise.
On privilégie un contact avec le consommateur. Les actions promotionnelles et la PLV viennent en complément de la presse magazine et de la presse radio.
Des propositions d’actions promotionnelles possibles :
Afin de satisfaire les