Les panels de distributions
A travers l’analyse menée sur les différentes catégories d’aliments à destination de la population canine, on s’est aperçu que les croquettes étaient un moyen pour la marque de se développer en prenant en compte les dernières progressions sur la période août-novembre 1993. C’est pourquoi pour lancer ce nouveau produit, nous allons nous diriger vers ce segment.
La marque a pourtant une part de marché de 5% ce qui est beaucoup moins que les produits Friskies ou bien encore Frolic. Mais contenu des progressions observées sur les croquettes, le lancement d’un nouveau produit paraît adéquat avec la croissance accrue de ce marché.
Le produit est une gamme de croquettes développée dans le but de répondre aux besoins d’équilibre et d’apport nutritionnel du chien.
On dénombre 6 catégories de nutriments importants pour les chiens à savoir : les protides, les minéraux, les vitamines, les glucides, les lipides et les autres nutriments. A partir des différents propriétés de ces nutriments nous avons établit trois produits : * Les croquettes « bien être » qui agissent sur le poil et la peau * Les croquettes « renforcement » qui agissent sur le renforcement de l’organisme : digestion, os.. * Les croquettes « vitalité » pour une action suite à des efforts physiques
Zoom sur la composition des produits : * Les croquettes « bien être » sont composées d’acides gras omégas 6 qui agissent sur la santé de la peau et sur la qualité du poil, et de cuivre qui intervient dans la synthèse de la mélanine qui est à l'origine de la pigmentation du poil. * Les croquettes « renforcement » sont composées de taurine qui agit aussi en influençant les flux de calcium entre l’intérieur et l’extérieur de la cellule. Cela lui permet d’agir sur le fonctionnement cardiaque et qui présente en plus une action antioxydant importante dans la cellule,
Il est également composé de calcium, de fibres qui