Les publicitaires peuvent-ils utiliser toutes images pour communiquer ?
A la différence des images produites par les différents arts, où la dimension poétique, mais aussi critique, domine, le message publicitaire relève d'une stratégie de communication. Il est conçu en fonction d'une cible précise et a pour objectif de susciter chez le destinataire le désir d'acquérir le produit promu. Les publicitaires ont-ils besoin de l’image pour faire passer un message ? L’image est-elle le moyen le plus « imbattable » pour communiquer ? Mais, les publicitaires peuvent-ils utiliser toutes images pour communiquer ? Quelles limites leurs donner ? Dans un premier temps nous verrons que les publicitaires ont besoin de l’image pour communiquer puis dans un second que ceux-ci doivent se fixer certaines limites.
Les publicitaires ont besoin de l’image pour communiquer afin de vendre, interpeler, ou choquer et marquer les mémoires. Certains passeront par une image plutôt « jolie » axé sur la beauté du produit, le mettra en valeur par de belles couleurs, d’autres par des images choquantes attireront leurs clients et marqueront leurs esprits. Tout d’abord, La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie etc. Évoquer, par exemple, le nom d'une entreprise, d'un magasin, ou encore d'une marque, n'implique pas automatiquement un acte publicitaire. Mais cela le devient à partir du moment où le but volontairement recherché est d'attirer l'attention sur l'objet évoqué et/ou de suggérer d'aller acheter tel ou tel produit. D’autre part, les publicitaires utilisent les images et le graphisme pour exprimer l’unicité et la valeur de leur produit. Par exemple, ils utilisent les couleurs et la lumière pour créer une émotion, des angles inhabituels de