Un réseau social est une communauté d'individus reliés entre eux de différentes manières : de par leurs origines, leurs centres d'intérêts, leurs points de vues... Le terme de réseau social est surtout appliqué au domaine de l'Internet. Il désigne alors un site web, qui réunit des individus et facilite leurs échanges d'informations, d'images... Aujourd'hui, il existe de nombreuses plateformes sur le net, considérées comme réseaux sociaux, telles que Twitter, Facebook, myspace, viadeo... Ces plateformes contiennent de plus en plus de publicités et semblent attirer de plus en plus de marques pour développer leur campagne publicitaire. En quoi les réseaux sociaux sont une opportunité pour développer une campagne publicitaire? Nous verrons, dans un premier temps, la publicité Online présente sur les réseaux sociaux puis nous nous intéresserons au réseau social Facebook et ses différents moyens de communication.

Tout d'abord, les réseaux sociaux ont petit à petit laissé de la place aux publicités sur leur plateforme. En effet, des réseaux sociaux comme Myspace et Facebook louent des espaces publicitaires (bandeaux, bannières..). Depuis la naissance de la publicité sur internet aux États-Unis en 1994, il y a eu une croissance fulgurante de cette méthode de communication. Les réseaux sociaux ont une part de responsabilité dans cette augmentation, puisque ce sont des millions de personnes qui échangent, partagent des informations sur ces plateformes, depuis quelques années. Par conséquent, des millions de personnes sont susceptibles de voir les publicités. Il faut aussi noté que la publicité sur internet a un coût plus faible que la télévision, ce qui n'a pas échappé à de nombreuses marques. C'est une raison de plus qui explique le nombre d'annonceurs en continuelle augmentation. Par ailleurs, les formats sont de proportions très variées, ce qui permet à chaque marque d'avoir sa place dans les réseaux sociaux. Ce moyen de communication sur les réseaux