Les strategies de publicité des fabricants de drogues légales.
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LES STRATEGIES DE PUBLICITÉ DES FABRICANTS DE DROGUES LÉGALES.Comment comprendre que, alors que la dangerosité de l’alcool et plus particulièrement du tabac soit reconnue depuis des années (surtout par les compagnies de tabac elles-mêmes comme on peut le voir dans les documents internes de Philip Morris rendus public dans les années ) et que ces deux produits représentent les premières causes de mort évitable en France, ces drogues soient toujours considérées comme légales et comment leurs fabricants, en savant cela, peuvent en faire légalement la publicité, visible par tous sur la plupart des médias. I. Industrie du tabac : A. Des stratégies différentes en France…
En France, et depuis la loi Évin, la publicité sur le tabac est interdite tout comme la vente promotionnelle, la distribution gratuite, ou encore le parrainage d’évènements sur le territoire français. De plus depuis le 30 Septembre 2003, les fabricants n’ont plus le droit d’indiquer sur leurs paquets la mention « light » qui était un important argument marketing, le consommateur pensant que les « lights » sont moins nocives que les cigarettes ordinaires. Les industriels utilisent donc en grande majorité les paquets de tabac afin d’attirer les consommateurs et en particulier les plus jeunes qui représentent de nouveaux consommateurs potentiel pour les marques, en effet c’est entre 12 et 14 ans que les adolescents commencent à fumer. Les industriels du tabac créent donc de plus en plus souvent de nouveaux paquets qui sont plus voyants et plus attirants pour les jeunes consommateurs avec mêmes pour certains la possibilité de le personnalisé. Nouveau paquet de cigarette de la marque Fortuna.
Les grandes compagnies sponsorisent également beaucoup les évènements sportifs comme par exemple la formule 1, ce qui est un moyen de toucher le « consommateur français » en profitant de fait que le parrainage ou le sponsoring d’évènements motorisés par des industriels du tabac est autorisé du moment