Les noms de marque et de produit comme marqueurs identitairesLES NOMS DE MARQUE ET DE PRODUIT COMME MARQUEURS
IDENTITAIRES

Ruggero Druetta
Klincksieck | « Éla. Études de linguistique appliquée »
2008/2 n° 150 | pages 157 à 175 ISSN 0071-190X
ISBN 9782252036501
Article disponible en ligne à l'adresse :
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https://www.cairn.info/revue-ela-2008-2-page-157.htm
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Il suffi t de penser aux contextes d’immigration pour s’en rendre compte, au stigmate social qui découle du transfert de certaines caractéristiques de la langue d’origine dans la pratique de celle du pays où l’on vit et, néanmoins, à l’acharnement à garder la pratique de la langue d’origine comme forme de préservation de son identité.
La langue joue un rôle crucial dans la constitution de l’identité pour d’autres raisons aussi : tout d’abord, elle entretient un rôle privilégié avec la culture, qu’il s’agisse de la culture savante ou de la culture courante. Instru- ment d’élaboration et de diffusion de cette culture, elle en garde une …afficher plus de contenu…

Ainsi une bière peut-elle utiliser comme NPR l’année de sa création (1664), et d’autres produits faire de l’année de fondation ou de l’en- droit d’origine un label de qualité et d’identité, comme la moutarde Maille
(« 1747 », date de l’ouverture de la boutique Maille à Paris), les Petit Beurre
Lu, qui portent la mention « depuis 1886 » ou le fromage Le Vieux Pané, qui renvoie à une antériorité quasiment mythique du produit.
C’est à partir de ce concept d’identité que nous avons mené l’analyse des
NPR et des slogans de notre corpus : en effet, la défi nition d’identité