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L’influence du marketing digital sur les entreprises du luxe

1473 mots 6 pages
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Recherche BibliographiqueIntroductionLe marketing digital représente aujourd’hui une nouvelle possibilité de stratégie pour les entreprises et notamment pour les entreprises du luxe. Cette stratégie consiste à utiliser l’ensemble des canaux numérique pour vendre et promouvoir des produits hauts de gamme, rare et sélectif dans le cas du secteur du luxe. Nous allons donc voir quel est l’influence du développement du marketing digitale sur les entreprises du luxe ? …afficher plus de contenu…

» (Sabri, Hana, & Arfi, 2021)« Les marques de luxe renouent avec les valeurs de rareté et de sélectivité dans un monde digitalisé par l'adoption d'un ciblage fin et d'une personnalisation des contenus et de la relation client, concourant au développement d'une nouvelle expérience de consommation sur le web. » (Mamane & Kourdoughli, 2014). « La stratégie marketing digital permet d'assurer une continuité de l'expérience client en dehors des temples traditionnels du luxe » (Hennigs, Wiedmann, & …afficher plus de contenu…

(2013). Brand Culture - Développer le potentiel culturel des marques. Paris: Dunod.
Hennigs, N., Wiedmann, K., & Klarmann, C. (2012). Luxury Brands in the Digital Age - Exclusivity versus Ubiquity. Marketing Review St Gatten, pp. 30-35.
Kapferer, J. N. (2016). Luxe, nouveaux challenges, nouveaux challengers. Eyrolles.
Kwon E, R. S. (2017). "Consumers' Social Media Advocacy Behaviors Regarding Luxury Brands: An Explanatory Framework". Journal of Interactive Advertising, pp. p. 13-27.
Mamane, L., & Kourdoughli, A. (2014). "The e-semiotics of luxury". Journal of Global Fashion Marketing, pp. 197-208.
Mercanti-Guerin, M., de Lassus, C., & Bezes, C. (2021). Quand l'expérientiel en luxe se construit sur Instagram: synergie ou bataille entre marques et directeurs. Revue Management &

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