Luxe et réseaux sociaux

3589 mots 15 pages

Marques de luxe et médias sociaux : Maintenir l’attrait du luxe en ligne Réalisé par Synthesio

Sommaire Introduction .2 Les internautes cherchent plus de proximité avec les marques .3 Quel type d’interaction pour une marque de luxe ? .5 Maintenir l’exclusivité du luxe grâce aux médias sociaux .6 Conclusion .9

Synthesio – Marques de luxe et médias sociaux : Maintenir l’allure du luxe en ligne – mars 2011

1

Introduction

Le monde mystérieux du luxe peut-‐il s’ouvrir à tous ? A une époque où toutes les marques font la course aux médias sociaux, la question se pose également pour les marques de luxe. Et cette question est d’autant plus importante, que les internautes n’attendent pas la présence d’une marque pour en parler. Or, le luxe s’est toujours différencié des autres industries. Fondé sur la qualité, le rêve et le privilège, peut-‐il se diriger vers des médias promouvant la socialisation, l’universalité et le partage ?

Les médias sociaux représentent-‐ils une opportunité ou un sacrifice pour les marques

en relation

Compte rendu weekend argus-anglais bts communication 2
260 mots | 2 pages

Event when the recession ends, value-not brands- may rule sales Ce texte est extrait du journal: Weekend Argus, paru le 15 aout 2009 en Afrique du Sud. Le thème abordé est l’effet de la crise sur l’achat des biens de marques.….

montre plus
Synthese tpe
460 mots | 2 pages

Désormais toutes les classes sociales y ont accès. Le jean s’est, petit à petit, commercialisé dans le monde entier. Pourquoi le jean est-il encore et toujours le vêtement préféré dans le monde et plus particulièrement en France ? Nous avons choisis ce sujet car nous aimons toutes les trois le monde de la mode.….

montre plus
Les motivations des consommateurs vis à vis d’un événement de luxe
311 mots | 2 pages

par une marque de luxe est de vivre une expérience unique que l’on ne pourra jamais revivre de la même manière. Les gens veulent être « émerveillé que tout soit beau, original », cela est pour eux une attente forte. Le luxe est connut pour sa créativité, son « avant gardiste », ils veulent être spectateur de cette performance et ainsi s’évader de la vie « ordinaire » dans le sens des normes. Ils veulent une « une rupture avec la vie ordinaire.….

montre plus
Tpe: les stratégies des entreprises de luxe implantées en france
7743 mots | 31 pages

L'importance du luxe dans la société: page 12 II.1 Le luxe du du début du XXème siècle jusqu'à nos jours: page 12 II.1,1 Le luxe et son importance dans la société: page 12 II.1,2 La révolution de la femme grâce à Chanel: page 14 II.2 Le luxe, une consommation ostentatoire: page 15 II.2,1 Le luxe comme marque d'identité: page 15 II.2,2 Qui consomme de façon ostentatoire?….

montre plus
Mercatique
700 mots | 3 pages

Produit de luxe : C’est un bien dont le prix est élevé et les quantités disponibles généralement peu importantes. On lui reconnaît aussi, le plus souvent, une qualité artistique. Il ne doit pas être confondu avec le produit haut de gamme. I.LES CONSOMMATEURS DU LUXE II.LE LUXE : UNE HISTOIRE DE PERCEPTION Puis pour finir en CONCLUSION nous verrons les stratégies qui seront mis en place par….

montre plus
Quel avenir pour le luxe
979 mots | 4 pages

Quel avenir pour le luxe ? On peut dire qu’une vision optimiste pour le luxe pourrait être celle d’un avenir radieux, les riches préférant claquer leur argent chez Louis Vuitton ou chez Dolce & Gabbana que d’investir chez Madoff … Plus sérieusement, pour pouvoir disserter sur l’avenir du luxe, encore faudrait-il que le luxe … existe ! Certes, il existe une industrie du luxe en France, tout comme il existe une industrie automobile ou une industrie aéronautique et spatiale. L'industrie du luxe peut etre définie « comme un ensemble de marques » : elle apparaît donc comme la seule industrie tautologique de l’histoire … et durera tant que durera cette tautologie ! Car le consommateur peut aisément et….

montre plus
Luxe et client
658 mots | 3 pages

La diversification des clientèles du luxe et du haut de gamme s'accompagne d'une diversification de l'offre qui rend l'identification des stratégies gagnantes plus difficile. D’un côté, le luxe et les valeurs qu'il véhicule sont en phase avec l'évolution des sensibilités et des motivations des gens : besoin de rêve et d'évasion, importance du beau dans la vie quotidienne, poids des émotions... Il existe plusieurs catégories de clients du luxe : La clientèle « exclusive » :….

montre plus
Luxe
1075 mots | 5 pages

L’annonce presse reste le format privilégie des marques de luxe ; le lecteur peut s’arrêter dessus aussi longtemps qu’ils souhaitent. Cette maitrise du temps n’existe pas avec les autres medias. Dans la publicité, le luxe raconte une histoire ; un beau….

montre plus
marche du luxe
1259 mots | 6 pages

Les hommes furent dans le passe la principale source de consommation de produits de luxe. Mais désormais, les femmes commencent à être la principale cible des marques de luxe. Que….

montre plus
Conclusion rédigé etude sur industrie du luxe
488 mots | 2 pages

LA FIXATION DU PRIX DE VENTE DES PRODUITS DE LUXE. Le luxe, n’est pas un secteur comme les autres. Le marketing du luxe comporte beaucoup de contradictions et de paradoxes. (Paradoxe de la demande : le marché du luxe est différent du marché de la grande consommation. L’industrie de luxe ne cherche pas à fidéliser sa clientèle.….

montre plus
Monsieur
644 mots | 3 pages

Mais c’était sans compter le style joliment troussé et l’audace de Marie-Claude Sicard… A vrai dire, son discoure détonne au sein du petit milieu de l’analyse marketing du luxe, et cela pour une raison qu’elle avance elle-même et qui me paraît assez fondée : « [les publications sur le luxe] sont le fait d’auteurs qui ont été, sont ou espèrent être un jour les responsables ou les conseillers des maisons de luxe françaises […]. Même chose, plus curieusement, pour les enseignants dont on pourrait penser qu’ils sont plus indépendants. Mais d’une part certains d’entre eux opèrent dans des écoles ou pour des formations partiellement ou totalement subventionnées par telle ou telle marque de luxe et d’autre part il leur arrive, à eux aussi, d’intervenir à titre de conseil auprès de ces–mêmes marques. » Arrivée à ce point de l’introduction, je ne tiens plus sur mon siège de métro et je me retiens de faire des petits sauts sur la banquette en moleskin : 2009, il a fallu 2009 pour voir écrite cette vérité !….

montre plus
Luxe
1089 mots | 5 pages

Le luxe représente un marché qui ne connaît pas la crise. Ce secteur représente dans le monde 191 milliards d'euros et pourrait même atteindre 230 milliards d’ici 2014 contre 77 en 1995. L'univers du luxe français est leader mondial et quatrième exportateur français. Tout d’abord fixer un prix consiste à établir de façon durable une valeur exprimée en monnaie, mais avant tout il faut déterminer l’objectif, évaluer la demande, estimer les coûts, analyser la concurrence, choisir une méthode de tarification et ensuite fixer le prix.….

montre plus
Guerre
717 mots | 3 pages

C‘est pourquoi nous lançons une grande campagne de sensibilisation à destination du grand public contre la contrefaçon. Acheter un original est un acte qui aide à maintenir l’existence du luxe. Au contraire, acheter une contrefaçon, revient à fragiliser toute cette économie. » Cette citation est une campagne d’affichage menée par le comité Colbert et la Douane Française, pour prévenir des méfaits de la contrefaçon.….

montre plus
La moyennisation
1729 mots | 7 pages

La peur du déclassement. Voilà comment le sociologue Eric Maurin intitulait son dernier livre paru en 2009. Il y développait la thèse selon laquelle la France serait rongée par cette angoisse quant à l’avenir de leur position sociale et celle de leurs enfants. Une peur particulièrement répandue chez les classes moyennes. Si la définition que donne le chercheur du déclassement a été critiqué , il n’en reste pas moins qu’il insiste sur la dimension subjective (la peur) du phénomène, et rejoint en cela de nombreux chercheurs .….

montre plus
Alain
476 mots | 2 pages

disant qu'il est celui qu'on tient pour tel socialement dans la mesure où nous appelons artistes des individus qui ne se sont jamais considérés comme tels et qui ne l'étaient pas pour leurs contemporains, mais qui le sont pour nous, comme par exemple les hommes qui ont peint les grottes de Lascaux, ou ceux qui ont construit des cathédrales…, on s'aperçoit que la question n'est pas si simple et qu'elle exige un long détour. Se demander ce qu'est un artiste, c'est d'abord s'interroger sur la notion et la réalité de l'art comme ce qui à son tour semble définir l'artiste. L'artiste étant celui qui exerce un art, qu'on associe toujours à un art. A ) Qu'est-ce que l'art ?….

montre plus