Luxe et réseaux sociaux

3589 mots 15 pages

Marques de luxe et médias sociaux : Maintenir l’attrait du luxe en ligne Réalisé par Synthesio

Sommaire Introduction .2 Les internautes cherchent plus de proximité avec les marques .3 Quel type d’interaction pour une marque de luxe ? .5 Maintenir l’exclusivité du luxe grâce aux médias sociaux .6 Conclusion .9

Synthesio – Marques de luxe et médias sociaux : Maintenir l’allure du luxe en ligne – mars 2011

1

Introduction

Le monde mystérieux du luxe peut-‐il s’ouvrir à tous ? A une époque où toutes les marques font la course aux médias sociaux, la question se pose également pour les marques de luxe. Et cette question est d’autant plus importante, que les internautes n’attendent pas la présence d’une marque pour en parler. Or, le luxe s’est toujours différencié des autres industries. Fondé sur la qualité, le rêve et le privilège, peut-‐il se diriger vers des médias promouvant la socialisation, l’universalité et le partage ?

Les médias sociaux représentent-‐ils une opportunité ou un sacrifice pour les marques

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Mais c’était sans compter le style joliment troussé et l’audace de Marie-Claude Sicard… A vrai dire, son discoure détonne au sein du petit milieu de l’analyse marketing du luxe, et cela pour une raison qu’elle avance elle-même et qui me paraît assez fondée : « [les publications sur le luxe] sont le fait d’auteurs qui ont été, sont ou espèrent être un jour les responsables ou les conseillers des maisons de luxe françaises […]. Même chose, plus curieusement, pour les enseignants dont on pourrait penser qu’ils sont plus indépendants. Mais d’une part certains d’entre eux opèrent dans des écoles ou pour des formations partiellement ou totalement subventionnées par telle ou telle marque de luxe et d’autre part il leur arrive, à eux aussi, d’intervenir à titre de conseil auprès de ces–mêmes marques. » Arrivée à ce point de l’introduction, je ne tiens plus sur mon siège de métro et je me retiens de faire des petits sauts sur la banquette en moleskin : 2009, il a fallu 2009 pour voir écrite cette vérité !….

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