Luxury Democratization Effects Brand Image Perception Luxury Products 1
Résumé :
Dans le cadre de ce travail, certains aspects de la démocratisation du luxe ont été déployés afin de donner une vue d’ensemble sur le nouveau luxe offert aujourd’hui sur les marchés.
L’objectif est d’analyser l’effet de la démocratisation du luxe sur la perception des marques de luxe par le consommateur. Les résultats de l’enquête menée auprès des consommateurs montrent des effets relatifs à la diminution du prix, à la vente dans la grande distribution et à la communication via les médias de masse sur la perception de l’image du luxe
Il semble nécessaire afin d’avoir un luxe plus accessible de garder un niveau de qualité, de recourir à des supports de communication et de distribution de masse qui gardent un certain environnement véhiculant un univers de rêve et d’imaginaire pour que le luxe même s’il est démocratisé garde une certaine image.
Mots clés : luxe, démocratisation, image de marque, consommateur.
L’effet de la démocratisation du luxe sur la perception de l’image de marque des produits de luxe
Rim Boudali
Maitre Assistante Habilitée
ESSEC, Université de Tunis rym.boudali@actisecurity.com Haykel Azak Amel Cheraga
Communication and Marketing Manager Sales Representative Le Moteur SA, Tunis El Menzah Voyages, Tunis
L’effet de la démocratisation du luxe sur la perception de l’image de marque des produits de luxe
Introduction :
Le luxe réservé autrefois à une élite est désormais accessible aujourd’hui à la masse, il était l’apanage d’un monde clos, il est devenu aujourd’hui le culte des masses. Ainsi, nous assistons à une cohabitation de deux tendances, une qui véhicule le rêve et l’attraction du luxe et l’autre qui