Méthodologie mémoire ISCOM

Etapes : * Choisir le thème principal * Choisir le sujet d’étude * Balayer l’ensemble des infos, recherche, lecture, renseignement * Problématique, question centrale, à partir de cette problématique, on doit élaborer des hypothèses de recherche * Commencer à chercher un directeur de recherche * Recherches poussées sur le terrain (interview, réflexion personnel et celles des autres) * Travail de synthèse, diagnostic * Validation de la problématique * Elaboration du plan du mémoire * Rédaction, rendre le mémoire fin mai * Soutenance à l’oral au mois de juin

IMPORTANT : * Le thème * Choisi en fonction du projet pro * Sujet intéressant * Le sujet * Innovant, nouveau * Personnel, original * En relation avec la formation ; sujet de COM et non de marketing ou autre * La problématique * Comment … alors que … ?
Plan mémoire * 1ère partie : Mise en contexte * Etat des lieux * Poser un 1er diag sur le secteur étudié pour en dégager une problématique pertinente * SWOT, Benchmarck, analyse comportements du consommateur, attentes, besoins, motivations * 2ème partie : approfondissement * Développer les champs d’intervention et d’investigation * Démarche personnelle * Interviews de pros * 3ème partie : recommandation stratégique * Répond à la problématique de départ * Proposer une stratégie de COM * Proposer des moyens * Objectifs, cibles (cœurs, cibles sec.) * Fil rouge de la COM, actions et moyens préconisés * Rétroplanning et budget * 4ème partie : remerciements , introduction et conclusion, bibliographie, annexes

RECHERCHES : * Les acteurs, les tendances, le SWOT, le Benchmarck, les consommateurs * Documentations globales sur le thème ; état des lieux, chiffres clés, contexte concurrentiel … * Plus