MIX MARKETING INNOCENT
Pour se lancer sur le marché des glaces, Innocent doit se différencier des produits glacés qui sont déjà sur le marché et profiter de son expertise et de sa réputation avec les smoothies. Le nouveau produit devrait donc être un smoothie glacé : le SmoothIced. Le produit sera en batônnet (bois recyclé et recyclable) et aura deux conditionnements : par 4 (4 parfums différents) et un format familial (10 bâtonnets). Pour le packaging, le design devra rester épuré comme sur les produits déjà existants et indiqué de façon clair et visible la dimension durable de la marque et les avantages nutritifs (faible teneur en sucre ? absence de colorants ? de conservateurs ?).
Le positionnement prix doit rester le même que sur les jus de fruits et smoothies pour rester cohérent au niveau de l’image de marque. Cependant, pour le lancement, la marque pourra mettre en place des remises immédiates pour l’achat de plusieurs paquets. …afficher plus de contenu…

Les consommateurs seront avertis des présences des camions via la newsletter Innocent. Aussi, un nouveau partenariat avec l’association « Les petits frères des Pauvres » pourrait être envisagé : on organisera des points de collecte sur les plages où les gens ramèneraient des déchets plastiques ramassés sur la plage, en contrepartie, la marque versera des fonds à l’association qui l’été,