Managment de l'innovation
Chapitre I. La façon d’innover détermine le type d’innovation produite
L’innovation est la capacité de redéfinir un secteur d’activité
Innovation = Changement technologique + Business Model
Exemples
Xerox : invention du photocopieur + facturation à la copie Apple : ipod + iTunes J.C. Decaux : mobilier urbain + régie publicitaire
Mais…
L’innovateur n’est pas nécessairement le gagnant de cette redéfinition des règles du jeu …
Les solutions ?
Entretenir un flux continu d’innovations Profiter de la phase de monopole transitoire pour enfermer les clients dans une relation exclusive avec l’entreprise (lock in) Etablir des barrières à l’entrée du marché Protéger l’innovation par des brevets
Assurer la croissance du résultat net
20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 résultat année n objectif à 5 ans differentiel de croissance nouveaux produits
fusions et acquisitions croissance du marché base de résultat
Les lois de l’innovation
Entreprise A Efforts du Top management pour supporter l’innovation? Attention journalière pour améliorer le business model ? Chacun sait-il comment l’entreprise tente d’innover ? La bureaucratie entrave-elle l’innovation ? Pour quelles raisons l’innovation n’est-elle pas au niveau escompté ? Comment l’entreprise tire parti des talents internes et externes ? Le Top management encourage l’innovation et suit les progrès effectués Entreprise B La Top management parle d’innovation et sanctionne les échecs
L’innovation peut émaner de Les objectifs financiers n’importe qui dans l’entreprise trimestriels sont l ’objectif principal L’entreprise à un objectif précis : améliorer l’interface homme-machine L’entreprise veut croitre par l’innovation
Les personnes ont la liberté de Chaque tâche est encadrée mettre en œuvre leurs idées par une procédure L’entreprise n’arrive pas à capitaliser sur l’ensemble des idées générées Par des groupes de travail et des alliances managés par objectifs Il y a un manque