Marché capillaire

528 mots 3 pages

ETUDE

Introduction: Le marché des capillaires représentes 461,8M en 2008 en France c’est un marché mature en légère mais inquiétante dévalorisation depuis plusieurs année -1,2 ; -1,8 et -1 en valeur en 2006, en 2007 entre janvier et juillet 2008 respectivement.

I La segmentation:
Définition: La segmentation consiste a découper un marché en sous-ensemble homogènes relatifs au caractéristique et au habitude d’achat des clients et des prospects d’une entreprise, afin de proposer a un ou plusieurs segments observés une politique commerciale totalement ou partiellement spécifique tel qu’une gamme adapté, une commercialisation différente, une communication autre ou une tarification changeante. Les trois principal stratégie de segmentation sont la segmentation indifférencier, différencier et concentré.

II Les critères employés sur ce marché:
Les segments principaux de ce marchés sont: Shampoings, Après Shampoing, Soins, et Lotion.. Pour pallier la décroissance les distributeurs de ce marchés on choisies de faire de produits quotidiens, des produit plus cosmétique et individuelle.

Différents types de shampoings et leur taux d’évolution en 2008:

III Les effets de ce types de segmentation:
Définition de la sur segmentation ultra différencier: Se type de segmentation correspond a un stratégie de segmentation différencier, qui a la particularités de proposées un produit personnalisés, afin de stimuler la demande, ce qui correspond dans notre exemple aux types de shampoings proposés.

Les causes & effets de celle-ci: Le marché des capillaires est en décroissance en valeur dût au seuil de consommation stable, et à l’augmentation des marques premiers prix. La sur-segmentation semble permettre a se marché d’augmenter ses ventes de produit personnalisés tel que les shampoings antichute, pour cheveux ternes, permanentés, blonds, secs, et brun, mais elle ne parvient pas à pallier les pertes.

Conclusion: La segmentation s’inscrit comme

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Synthèse rédigée de l'étude La segmentation est l’action de découpage d’une population (clients, prospects) en sous ensembles homogènes selon différents critères (Données socio-démographiques, comportement d’achat, ..). Les critères de segmentation choisis doivent permettre d’obtenir des segments de population homogènes, de taille suffisante et opérationnels. Après 5 années de croissance du chiffres d'affaires , voila qu'en 2009 le marché du jeux vidéo fait façe a un recul de -11,4 % en volume et -13,0 % en valeur. En 2009, 38,8 millions de jeux vidéo ont été vendus, soit un recul de 11,4 % par rapport à 2008.….

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