Marché du vin en france
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Sommaire :
Introduction
I. L’OFFRE
A) Offre quantitative
Comment se caractérise le marché du vin en France ?
La concurrence (directe et indirecte).
Quels sont les différents produits ?
Classification des vins français : ➔ Les vins de table ➔ Les vins de pays ➔ Les vins A.O V.D.Q.S ➔ Les vins A.O.C
B) Offre qualitative
Le positionnement.
Le plan de marchéage (Marketing Mix) :
(Produits
(Prix
(Promotion
(Distribution et focalisation sur les circuits empruntés par les producteurs.
II. LA DEMANDE
A) aspect quantitatif
Analyse de la consommation moyenne de vin en litres par français. Un constat inquiétant.
B) Aspect qualitatif
La chute de la consommation est elle due à des facteurs sociologiques ?
Typologie des consommateurs.
Consommateurs réguliers, occasionnels et nouveaux types de consommation.
CONCLUSION
Annexes et Sources
Introduction
Le vin français est un symbole culturel. De par son histoire et de par sa taille, le marché du vin est complexe car il est encadré par une réglementation contraignante.
La loi Evin de 1990 limite considérablement la marge de manœuvre des vignerons qui veulent faire la promotion du vin français en France. Par ailleurs, le marché français a subi de pleine face la mondialisation et doit aujourd'hui faire face à la concurrence des vins du « Nouveau Monde ».
Dans ce contexte de « crise », il est impossible d'analyser notre marché sans prendre en compte cette conjoncture qui pourrait profondément transformer le marché actuel. Cependant, malgré le développement du marché étranger, le marché intérieur est le premier des vins français.
Sans focalisation sur un producteur ou sur un groupe en particulier, nous étudierons le marché du vin français dans son ensemble
I. L’OFFRE
A) Offre quantitative
Comment se caractérise le marché du vin en France ?
Le marché du vin est un secteur hyper