Marketing brs etude de marché

4470 mots 18 pages

CONDUITE DE PROJET
ÉTUDE DE MARCHE DES BOISSONS
PROJ’INNOV « EAU CONCOMBRE »

CONTENU

1. LE MARCHÉ DES BOISSONS RAFRAÎCHISSANTES SANS ALCOOL 3 1.1. Présentation du secteur 3 2.1. Composition du marché 3 3.1. Le marché actuel en France 3
2. LE MARCHÉ DES SOFTS-DRINKS 3 2.1. The Coca Cola Company 4 2.2 Le marché des Thés RTD (Ready to drink) 4
3. ANALYSE CIBLÉE DE LA CONCURRENCE 5 3.1 Un échec attendu 5 3.2. Les concurrents directs 5
4. NOTRE DIFFÉRENCE 6
5. ÉTUDES DE MARCHÉ QUANTITATIVES PRÉLIMINAIRES 7
6. RÉVISION BIBLIOGRAPHIQUE 8
7. ANNEXES 9

1. LE MARCHÉ DES BOISSONS RAFRAÎCHISSANTES SANS ALCOOL

1.1. Présentation du secteur

Une Boisson Rafraîchissante Sans Alcool (BRSA) est une boisson contenant essentiellement de l’eau mais aussi des extraits végétaux, du jus de fruits, du sucre ou des édulcorants, des arômes, avec ou sans bulle. Le marché des BRSA et le marché le plus dynamique de l’industrie agroalimentaire, en effet beaucoup d’innovations et de marketing sont réalisés au sein de ce secteur pour pouvoir influencer le choix des consommateurs. C’est un secteur fortement concentré (les dix premières entreprises réalisent la quasi-totalité́ du chiffre d’affaires). C’est aussi un secteur dominé par des opérateurs étrangers d’envergure internationale.

2.1. Composition du marché

Les BRSA font partie du secteur des boissons non alcoolisées, et sont sous-segmentées en : Soft drinks (Colas, jus de fruits, thés glacés, tonic), Boissons réfrigérées, Sirops, Concentrés, Jus ambiants et Eaux aromatisées.
Les leaders
Jus de fruits : ECKES GRANINI (joker, réa, granini) ; famille
Boisson au Thé : LIPTON ( Pepsico) ; Adulte
Boisson fruitée : OASIS Orangina Schweppes ; enfant adolescent
Soda : Coca Cola ; enfant-adolescent-adulte
Sirop : Teisseire

3.1. Le marché actuel en France

En France, ce secteur présente plus de 2,5 milliards d'euros de chiffre

en relation

Marketing luk
1192 mots | 5 pages

Dossier marketing : Embrayages LUK PICARD Arnaud Promotion 35 Sommaire I) Introduction……………………………………………………3 II) Présentation de l’entreprise……………………………4 a. L’entreprise……………………………………………………………………………… .4 b. Présentation de LuK………………………………………………………………….5 III) Analyse du marché…………………………………………6 c. Le potentiel………………………………………………………………………………6 d. Les concurrents…………………………………………………………………………6 IV)….

montre plus
Marketing ralp lauren
877 mots | 4 pages

Les achats effectués sont à classer dans la catégorie « achat direct et réfléchie », de plus, les clients sont fidèles à la marque. Ils sont en revanche, assez peu sensible aux différents efforts de communication effectués par la marque. Le principal concurrent de Ralph Lauren est Lacoste. Il se livre, et ce depuis leur création, un bataille.….

montre plus
Marketing beckam
1219 mots | 5 pages

------------------------------------------------- C.C U.E 48 - économie du sport ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Bien plus qu’un « simple joueur » de football, David Beckham c’est une star international. C’est une belle gueule, une icône de la mode et une marque mondialement connue.….

montre plus
etude marketing lush
4406 mots | 18 pages

Lush est une marque de cosmétique éco-responsable proposant des produits frais et à base d’ingrédients naturels, faits à la main, végétariens et non testés sur les animaux. Avec ses poli- tiques écologiques et défenseurs des droits des animaux, la marque cible une clientèle jeune, sen- sible au développement durable et au commerce équitable, autant homme que femme. Fondée en 1995 par Mark Constantine, la société britannique à ouvert son premier magasin au Sud de l’Angleterre, à Poole. Elle compte….

montre plus
Marketing evian
3591 mots | 15 pages

Microsoft Word - evian.docx Résumé Cette recherche se concentre sur la marque Evian et l’eau en tant que produit. Il traite du macro-environnement d’Evian, de l’analyse des consommateurs, des promotions et de la distribution, de l’analyse du marché, des produits et des prix, de l’analyse SWOT 1 et des concurrents. L’objectif principal de cette recherche est de définir la stratégie marketing de la marque Evian. L’eau en bouteille d’Evian provient des Alpes Français et est vendue dans le….

montre plus
Marketing ben jerrys
1778 mots | 8 pages

1.2.3 Forces et faiblesses du marketing et de l’activité commerciale = forces et faiblesses du mix = les 4P étendus = les 12 P = Product, Price, Place, Promotion + People (personnel en contact, force de vente), Process, Physical evidence, Preech’n’proof (BAO ou encore WOM pour word of mouth) + Participation, Personnalisation, Predictive model, Peer to peer Les 4 P Etendus Ben & Jerry Produit : Fabriquer, distribuer et vendre les meilleures crèmes glacées, faites à partir de produits laitiers et d'ingrédients naturels de la meilleure qualité, dans un grand choix de parfums innovants tel est la devise de Ben et Jerry. Pour cela l’entreprise a misé sur une vaste gamme de produits malgré une faible part de marché : 2% en volume sur l’ensemble des ventes de glace.….

montre plus
Wwe marketing
630 mots | 3 pages

Buddy Rogers, Bruno Sammartino, Lou Thesz, etc. World Wide Wrestling Federation La société passe ensuite entre les mains de Vincent J. McMahon, le fils de Jess, et devient la WWWF (World Wide Wrestling Federation). À l'époque, elle n'est encore que l'une des très nombreuses fédérations de catch qui se partagent le territoire américain. De nouvelles stars émergent, notamment André the Giant, un français qui deviendra l'un des catcheurs les plus populaires de l'histoire de cette discipline.….

montre plus
Etam marketing
4086 mots | 17 pages

Service Communication GROUPE ISEE CONFIDENTIEL Communication du Groupe ISEE Process étudiants. Introduction : Ces fiches process vous donnent une méthode vous permettant de communiquer sur les événements du Groupe ISEE que vous préparez cette année. - Conférences, - Gala, - … Ces fiches ont pour but d’harmoniser la communication du Groupe ISEE.….

montre plus
Marketing adulescent
11292 mots | 46 pages

MAILLET (Corinne). Le marketing adulescent. Comment les marques s’adressent à l’enfant qui sommeille en nous. Paris : Pearson Education France, 2005. 259p.….

montre plus
Marketing maroc
1126 mots | 5 pages

Dans un contexte de concurrence accrue, avec l’arrivée des entreprises étrangères, le mode de fonctionnement de l’entreprise marocaine connaît un énorme changement. Un marketing adapté aux besoins du marché marocain s’impose, et la recherche de la performance devient vitale. Existe-t-il une stratégie de marketing chez l’entreprise marocaine ? Analyse. Introduction & Synthèse : L’entreprise marocaine est en phase de subir, en coercition, les effets d’une concurrence virulente de la part des entreprises étrangères, le marché interne comme international se rétrécit, la demande tend vers la stagnation et le pouvoir d’achat du prospect marocain est très limité et l’on devra se partager les mêmes segments, niches, créneaux, parts de marché.….

montre plus
Marketing strtegie
301 mots | 2 pages

2. Différentiation Les biens et services différenciés satisfont les besoins des clients au travers d’un avantage concurrentiel durable. Ceci permet aux entreprises de désensibiliser les prix et de se concentrer sur la valeur générant un prix et une marge comparativement plus élevés. Les avantages de la différentiation exigent des fabricants de segmenter les marchés afin de cibler des segments spécifiques, générant un prix plus élevé qu’en moyenne. Par exemple, Air France différencie son service.….

montre plus
Étude marketing
441 mots | 2 pages

Pourquoi les producteurs de jeux vidéo doivent-ils sans cesse faire évoluer leur offre ? Le secteur des jeux vidéos continue d’enregistrer des résultats prometteurs dans un contexte économique morose. Le jeu vidéo est une activité de plus en plus pratiquée par des personnes de classes sociales d’origines, et d’âges différents. On s’interrogera donc sur le fait que les producteurs font sans cesse évoluer la segmentation de leur offre. Dans un premier temps nous étudierons le marché du jeu vidéo puis dans un second temps nous évoquerons….

montre plus
Sénior marketing
3611 mots | 15 pages

Le marketing senior Ou comment appréhender une cible complexe ? 1 Plan Introduction : données clés et intérêt de cette cible. A. Comment segmenter le marché des seniors ? 1. 2.….

montre plus
Marketing de inbev
13192 mots | 53 pages

Cas Inbev [pic] [pic] « Le rire est à l’Homme ce que la bière est à la pression » Alphonse Allais Sommaire Sommaire 2 Premiere partie 5 I- Analyse externe 5 A- Analyse de l’environnement et du marché 5 a- Analyse de l’environnement 5 b- Le marché 6 B- La concurrence 7 C- L’analyse des consommateurs 12 a-….

montre plus
Marketing zara
1906 mots | 8 pages

Question 3 - Expliquez une politique de marketing international pour Zara (segmentation, cible, positionnement, marketing mix). Comme nous avons vu précédemment, le marché de Zara est saturé à l’international donc Zara va s’ouvrir à l’international, tout d’abord vers les pays limitrophes pour limiter les risques. La stratégie de Zara est de faire de l’ethnocentrisme, en effet, Zara impose sa mode à l’international. Après son essor, Zara va vers les pays émergents qui sont une grande opportunité pour son développement. Nous pouvons remarquer que l’expansion de Zara concerne trois régions géographiques précises : l’Europe, l’Asie et les Amériques.….

montre plus