Marketing cas semme

611 mots 3 pages

Marketing

Cas : l'eau minéral Semme

L'univers de référence de SEMME est la production, l'emballage et la commercialisation de l'eau minérale.

SEMME a su imposer sa présence sur la marché : eau minérale commercialisée dans 4 régions sur 10 au Cameroun, elle se développe dans le grand nord et exporte son eau dans 4 pays voisins. Les concurrents les + importants sont Tangui et Madiba avec 100% et 97,5% de connaissance du public.

Tangui L'eau Tangui a été la 1ere à recevoir la certification ISO9001 : 2000 au Cameroun. Cette norme fait partie de la série des normes ISO 9000, relatives aux systèmes de gestion de la qualité, elle donne les exigences organisationnelles requises pour l'existance d'un système de gestion de la quantité. Elle a pu se démarquer avant les autres entreprise à ce niveau. Leader sur le marché de l'eau au Cameroun → 56,6 % de pdm. 1er entreprise à avoir été cotée en bourse de Douala en 2007. L'entreprise dispose de l'assistance technique de l'entreprise fr vichy st Yorre. Leader grâce à : qualité de son eau, procédé de fabrication qu'elle a su faire évoluer avant ses concurrents. Madiba, concurrent dangereux sur le marché de l'eau minérale avec 1,5% de pdm. Diversités des pdts : bières et boissons gazeuses Concurrent sérieux sur le marché des boissons rafraîchissantes au Cameroun. Privilégier son savoir faire et son originalité et cultiver son image patriotique. Argument de vente principal = vertus curatives de leur eau 1 des marques les + connues au Cameroun. II) Le positionnement 1) SEMME est pour l'instant consommée par des commerçants, cadres moyens et étudiants. Pour rattraper Tangui il faut toucher les inactifs et les employés de bureau. Il faut élargir la clientèle. 2) Caractéristiques intrinsèques du pdt SEMME : le goût, le packaging et la composition. Sur les 2 premiers, SEMME est leader du marché, il faut mettre l'accent sur la composition.

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