Marketing de la grande distribution
4597 mots
19 pages
MarketingBrillac Benjamin Dubois Géraldine Gayrard Clément Biehler Lucile Lefebvre Gwendoline
[STRATEGIES MARKETING DE LA GRANDE DISTRIBUTION]
Introduction I/ l'argument prix
1) Les enseignes traditionelles : l'exemple E.LECLERC a) Présentation de l'enseigne b) La stratégie de marketing sur le prix et le pouvoir d’achat 2) Le hard-discount a) Présentation b) L'exemple LIDL
II / L'argument qualité, services aux consommateurs
1) Facilité de paiement 2) Facilité d'accès
III/ L’argument démarche écologique : différents axes de publicités
1) Réduction de l’impact environnemental des produits
a) logistique écologique b) installation économe en énergie
2) Encourager une consommation des produits à faible impact environnemental
a) étiquetage des produits avec un indice de carbone b) mise en valeur des produits « bio »
3) Encourager le consommateur à avoir une attitude plus « verte »
a) sacs recyclables b) éco conseils
IV/ La fidélisation
1) Les cartes de fidélités 2) Les cartes de crédit
V/ L’image de la marque Conclusion
La grande distribution rassemble des magasins de tailles diverses qui n’ont rien à voir avec les petits commerces indépendants. On retrouve parmi ces magasins les supermarchés, les hypermarchés, les grandes surfaces spécialisées et enfin les harddiscounts. Ces magasins sont très fréquentés quelque soit le statut (étudiant, famille …..) ou la classe sociale des gens. Leur publicité étant à la fois présente à travers de nombreux médias (télévision, radio, internet) mais aussi dans les rues (pancartes), leur stratégie marketing est omniprésente. Les questions à se poser sont alors de savoir comment ces structures se démarquent- t -elles les unes des autres et comment font – elles pour essayer d’attirer le plus de consommateurs. C’est dans cet objectifs que nous avons décider de nous intéresser aux différentes méthodes marketing de quelques grandes enseignes (Le clerc, Carrefour, Monoprix , Auchan ...) . Nous allons ainsi