Marketing et logistique

405 mots 2 pages
1. INTRODUCTION

2. MONDIALISATION DE L'ARCHITECTURE ÉCONOMIQUE
2.1. Une évolution industrielle et commerciale intensifiant les échanges internationaux
2.2. L'impact des nouvelles infrastructures de transport

3. MONDIALISATION DE L'ACTIVITÉ DES ENTREPRISES
3.1 La mondialisation pour les entreprises: premières approches
3.2 La dualité marketing: marketing global versus marketing local
• 3.2.1 Le marketing global.
• 3.2.2 Le marketing local..
3.3 De la mondialisation à la globalisation

4. PREMIERS EXEMPLES DE MONDIALISATION ET CONSTATS SUR LES INCIDENCES LOGISTIQUES
4.1 Les trois étapes dans la mondialisation de Thomson Multimédia
4.1.1 Première phase: l'expansion des marques
4.1.2 Deuxième phase: la stratégie de délocalisation et de spécialisation
4.1.3 Troisième phase: stratégie marketing mondiale ou continentale
4.1.4 Prochaine étape de la logistique de Thomson Multimédia
4.2 Premières incidences logistiques détectables..
4.2.1 Déstabilisation des systèmes logistiques par l'amont.
4.2.2 Déstabilisation des systèmes logistiques par l'aval

5 STRUCTURATION LOGISTIQUE SECTORIELLE ET RECOMPOSITION D'UN SYSTÈME DE DISTRIBUTION: LE CAS YOPLAIT.
5.1 Une stratégie commerciale produit: facteur initial de perturbation
5.1.1 Tonnage et gamme
5.1.2 Packaging et lot consommateur
5.2 La recomposition du canal de distribution: nouvelles contraintes logistiques
5.2.1 Évolution de la place respective des circuits de distribution pour les produits ultra-frais
5.2.2 Rôle des plates-formes distributeurs dans les stratégies d'achat des chaînes de distribution

6 L'INTÉGRATION FONCTIONNELLE DE LA LOGISTIQUE.

INTRODUCTION.....
ANALYSE DE L'INTÉGRATION LOGISTIQUE ET MARKETING
6.1. Les liens conceptuels entre marketing et logistique
6.1.1 Influence de la logistique sur les composantes du marketing mix
6.1.2 La variable produit
6.1.3 La variable prix
6.1.4 La variable promotion
6.2 Topographie de l'interface marketing et logistique

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