Marketing international
Les concepts de marketing
Les facteurs marketing : * Produit * Prix * Promotion * Place/lieu

Le marketing : art de créer, de servir et de conserver un client

Avant de se lancer dans une aventure commerciale ou industrielle, il est important d’avoir une visibilité sur le marché visé et son évolution.
L’entrepreneur qui veut assurer la pérennité et la rentabilité de son entreprise doit élaborer sa stratégie à partir des besoins et des motivations du client et le satisfaire pour qu’il reste fidèle
« Il n’existe pas d’entreprise sans client s »

Le marketing est donc une vue synthétique de toute la gestion de l’entreprise dont la fonction consiste à interpréter correctement les besoins du marché et à traduire en terme de produits et services.

En adoptant la démarche marketing, l’entrepreneur va ainsi orienter le fonctionnement de son entreprise selon une approche méthodologique qui se subdivise en deux phases de travail.

* L’étude de marché * La stratégie marketing

L’analyse, l’organisation, la planification et le contrôle des activités, stratégies et ressources d’une entreprise qui ont une influence directe sur le client en vue de satisfaire les besoins de clients sélectionnés de façon rentable, tout en étant plus efficace que la concurrence.

Le plan marketing

C’est l’analyse systématique de l’environnement générale et concurrentiel (attractivité, menaces contraintes) ainsi que des activités (produits, marchés, technologies) de l’entreprise (points forts, points faibles)
L’objectif consiste à définir la stratégie globale de l’entreprise en optimisant les différentes politiques de management compte tenu :
Des atouts de l’entreprise * Des attraits du marché à conquérir * Des besoins du consommateur * De la densité de la concurrence et de sa force * Du profit à réaliser

« Gouverner, c’est prévoir, anticiper… et organiser selon le postulat d’une entreprise qui