Marketing International
I. Le marketing International: Contexte, concept et évolution
II. Marketing et culture
III. Etude des marchés internationaux
IV.Ouverture à l’international
V. Le Mix international
I. Le marketing International
I. Contexte
II. Définition et concepts
III. Evolution
I.1. Le contexte
-Environnement Eco

Déplacement du centre de gravité de l’économie mondiale

Domination de la logique financière

Emergence du marché des pauvres
-Env. Politico-Juridique

Régimes fiscaux favorables aux IDE

Instabilité Politique
I.1. Le contexte
-Env. Technologique: Essor des NTIC
-Env. Démographique: Croissance,Vieillissement et Urbanisation croissante
-Env. Ecologique
Les enjeux majeurs

Enjeu concurrentiel

Enjeu de capacité de redéploiement

Enjeu d’adaptation
I.2.Définition
L’ AMA (American Marketing Association) définit "le Marketing International comme étant un processus international de planification et d’exécution du Mix
(conception, prix, promotion, distribution) d’idées, de produit et de services susceptibles de satisfaire les besoins des individus et des organisations".

Cette définition est une simple extension de la définition du marketing local vers l’international. Le processus international nécessite des adaptations, ce qui rend obligatoire une redéfinition du concept de marketing international. Certains auteurs vont jusqu’à proposer une différence entre marketing international et marketing global ou mondial Le marketing international est un "processus qui vise à optimiser les ressources et axer les objectifs d’une organisation à travers les opportunités d’un marché global"
I.2.Objectifs

_Conserver ses positions commerciales sur les marchés étrangers

_Progresser sur les différents marchés étrangers

_Repérer et pénétrer de nouveaux marchés

I_dentifier et valider de nouveaux concepts de produits susceptibles de trouver de larges débouchés géogrphiques
I.2.Les particularités du Marketing International
Le Marketing International se distingue du