LE PETIT MARSEILLAIS
ET SA SEGMENTATION

Introduction
• Avec ses petits cubes de savons colorés, le Petit Marseillais modernise l’image du Savon de Marseille. Cette marque est relancée en 1986 au sein des laboratoires Vendôme, une PME familiale. • Le Petit Marseillais a constamment revendiqué des produits simples, et sans sur promesses, il est depuis longtemps considéré comme la base de l’hygiène et du ménage. • La marque offre aujourd’hui une gamme complète de produits de toilette pour le corps, basée sur l’authenticité et la naturalité.

La segmentation des produits LE PETIT MARSEILLAIS
Savons

Marché des produits de Toilettes pour Le corps

Bains

Douches

Capillaire

Les segmentations des savons

Types de produits

Avantages

Caractéristiques des relations entretenues avec les produits (Segmentation)
Faire des économies Avoir un savon esthétique dans la salle de bain Fréquence d’achat moindre Faire des économies Utiliser par les professionnels (restaurants, toilettes publics, hôtellerie…) Occasion d’utilisation : lavage des mains On retrouve le savon utilisé par nos grands-mères Cette marque est l’une des seules à proposer cet avantage (fidélisation du client) Pour les cuisiniers et jardiniers/bricoleurs nécessitant un nettoyage plus efficace (cible de consommateurs spécifique)

Solides

Peu cher, économique, esthétique, 100% végétal Savons vendus en lots

Gels mousse

Pratique, hygiénique, économique (1 pression = 1 dose)

A l’ancienne

Traditionnel

Spécialistes

Contre les odeurs tenaces (iodées, de graisses, de légumes…) Contre les salissures tenaces (jardinage, graisse, cambouis…)

Types de produits Solides

Caractéristiques des individus des segments Age : + de 50 ans Psychosocial : les conservateurs

Gels mousse

Age : tout âge Individus recherchant un gain de temps et d’hygiène Age : tout âge Individus conservateurs à la recherche de produits authentiques et de son efficacité Age : tout âge