Marketing Mix Au Sein De La CBGS

1524 mots 7 pages

I. Marketing mix :

1. Produit

The Coca-Cola Export Corporation est le pionnier et le leader incontesté de la catégorie des boissons «Light» au Maroc depuis le lancement en 1994 de sa marque Coca-Light.
La demande croissante de produits faibles en calories ne cesse de se faire ressentir au Maroc.. Le consommateur marocain fait de plus en plus attention à son bien-être et à l'impératif de prendre soin de soi.

Formes de Packages :
Les différents types d’emballages dont les produits Coca-Cola sont servis sont :
Le PET (polyéthylène-téréphtalate)
Canettes
Verre
Tétra
Les matériaux des boîtes Coca-Cola : Coca-Cola Entreprise produit des boîtes en acier et en aluminium. Elles sont toutes recyclables et l'acier peut se recycler à l'infini.
Le matériel utilisé pour les étiquettes collées sur les bouteilles PET : Les étiquettes sont en PolyPropylène. Cette matière se recycle désormais avec le reste de la bouteille.
Les logos sur les emballages

Le Point Vert indique l’adhésion de Coca-Cola au financement du programme d’Eco Emballages afin de valoriser les déchets d’emballages ménagers ce point Vert est aujourd’hui présent sur 95% des emballages.
Le logo rond avec la bouteille contour est un élément de la charte graphique.

2. Prix
Une multitude de marques de boissons gazeuses pullulent sur le marché marocain. Mais Coca-cola, marque-reine, en constitue le noyau dire autour d’elle gravitent d’autres petites marques au parcours peu expérimenté avec un prix moins cher.
Depuis son lancement au Maroc, Coca-Cola s’appuie sur politique prix très agressive par rapport à sa concurrence.
Cet avantage concurrentiel permet à Coca-Cola de toucher une grande partie des consommateurs marocains et positionne la marque en tant que leader.
On peut dire que Coca-Cola dispose des meilleurs rapports Qualité/prix et Contenance/Prix.
3. Communication
Publicité datant de 1890

Drink Coca-Cola 5¢
Cette affiche publicitaire des années 1890 montrant une femme en habits de fantaisie

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Levez les yeux vers l’Amérique » 1993 « Toujours Coca-cola » 2003 « Vraiment Coca-cola » 2004 « Prend la vie côté Coca-Cola » Coca-cola en ne modifiant pas le nom de la marque essaye de préserver son identité, de démontrer sa notoriété et d’imposer son style par le biais des slogans et de ses différentes identités visuelles (graphismes). Page 1 Analyse de l’image Dans un premier temps nous procéderons….

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It's an ad world INTRO leçon 1 Permettez moi de parler (let me talk about) des boissons que raffolent tous les jours des millions d'entre nous. Je parle des sodas comme le coca cola, le fanta ou bien le pepsi. De nos jours, (nowadays) tout est bon pour nous faire croire des choses imaginaires : comme par excemple rappelez vous de cette pub que quand nous ouvrons un coca cola il paraitrait que l'on n'ouvre du bonheur...….

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L’histoire du logo Coca-Cola. Nous allons maintenant nous intéresser au logo de l'entreprise Coca-Cola, tout d’abord, un logo est une représentation graphique d’une marque ou d’une entreprise qui est utilisée sur les différents supports de communication, il renforce l’image de l’entreprise et favorise la reconnaissance de la marque. Le logo Coca-Cola fut crée en 1886 par le comptable de John Pemberton, Frank M. Robinson. Contrairement à une idée reçue, le logo Coca-Cola à bel et bien évolué à de nombreuses reprises, le logo que nous connaissons actuellement est en vigueur depuis les années 1940.….

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L'entreprise 3 points essentiels pour mieux comprendre Coca-Cola : -Possède la moitié du marché des boissons non alcoolisées -94 % de la population mondiale connaît le logo -Coca-Cola consacre plus d'argent à la publicité que Microsoft et Apple réunies http://www.brocooli.com/marketing-coca-cola-decryptage-planstrategique/ Coca-cola externalise entièrement sa production, en effet c'est une entreprise qui gère surtout l'image de son produit. Les valeurs de l’entreprise sont énergie, diversité, humour, bonheur. Elle essaye de créer un véritable univers….

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D'autres de ces marques sont connus comme le Fanta, le Minute Maid, Nestea, … Quels sont les stratégies développées par Coca-Cola afin de satisfaire et fidéliser ses consommateurs? Dans….

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Partie 1 : Présentation de la société I. COCA-COLA : LA MARQUE TENOR 1. Flash- Back : Coca-Cola Le 8 mai 1886, John S. Pemberton, pharmacien à Altlanta (État de Géorgie), découvre un nouveau sirop qui selon lui avait des vertus désaltérantes et apaisantes. Selon la légende, le mélange serait composé d’extrait de noix de kola, de sucre, de caféine, des feuilles de coca décocaïnées et un composé d'extraits végétaux. Son comptable, Franck M. Robinson baptisa la boisson "Coca-Cola" et dessina le premier graphisme, toujours utilisé aujourd'hui.….

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Le mix marketing
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à lancer ce format sur le marché marocain. Le lancement de ce produit est venu combler le vide qui existait entre le 25 Cl (jugé insuffisant) et le 50 Cl ( un peu trop !!) Côté emballage, Pepsi joue beaucoup sur l’étiquette pour communiquer avec le consommateur (événement foot, musique, promotion-…) Prix : Depuis son lancement au Maroc, Pepsi s’appuie sur politique prix très agressive par rapport à sa concurrence. Cet avantage concurrentiel permets à Pepsi de toucher une grande partie des consommateurs marocains et positionne la marque en tant que challenger après le leader Coca-Cola et juste avant d’autres marque ( Low-cost) come Top’s et Ice….

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Elle commence à se faire connaitre en dehors des Etats-Unis, mais c'est grâce à la Seconde Guerre Mondiale que Coca-Cola assoit définitivement sa réputation à l'international. Partenaire de nombreux grands événements comme les Jeux Olympiques ou les Coupes du Monde de football, elle utilise également les dernières technologies cinématographiques et fait appel à de grands studios d'animation pour la réalisation de ses spots publicitaires. Chaque jour, 2,8 milliards de bouteilles sont vendues dans le monde, pour un chiffre d'affaires de 38 milliards de dollars en 2011. b) Un marketing exceptionnel Si on veut parler du marketing de la marque, il suffit de considérer ces trois chiffres: - sur les 33 marques de boissons non alcoolisées qui génèrent plus de 1 milliard de dollars de chiffre d’affaires, Coca-Cola en possède 15 – le logo de Coca-Cola est reconnu par 94 % de la population mondiale.….

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