Une icône, un mythe, hier symbole de l'american way of life, aujourd'hui, de l'optimisme et du positivisme Coca-Cola est une marque commerciale américaine déposée en 1887. Il tire son nom de sa première composition : la feuille de coca et l'utilisation de noix de kola, la boisson était alors préconisée par son inventeur, le pharmacien John Pemberton, comme remède contre les problèmes gastriques. En 1895 , trois ans après la fondation de The Coca-Cola Company, Asa Candler déclare aux actionnaires :
"A partir de maintenant, Coca-Cola se boira dans chaque état et territoire des Etats-Unis." Il veut un marketing vigoureux et des ventes massives. La marques doit être omniprésente. Robert, président de the Coca Cola compagny en 1923 va donner un nouvel élan à cette idée en utilisant une communication directe et attractive. Aujourd'hui, la marque de boisson gazeuse est désormais la 3ème marque la plus cotée au monde selon Brand Finance et The next Web. Elle devance tout de même Microsoft et IBM avec une vente de 1.5 milliards de bouteilles par jour.
Mais comment ce monstre médiatique a t'il réussit a encrer dans les mœurs de la consommation ? Nous verrons que la publicité de Coca-Cola commence tout d’abord par l’univers qu’elle a réussit a créer autour d‘elle même, mais aussi par les moyens de communication qu’elle utilise. Cela dit, nous verrons comment la marque utilise les grands événements sociaux.

I L'univers de Coca Cola

A- Un logo et une marque de choc

La force de Coca-Cola repose sur l'impact de ses publicités et sur son identité visuelle. Le rythme du mot, la force de l'allitération et de l'assonance et son dynamisme visuel sont l'oeuvre de Franck Robinson, concepteur et imprimeur de publicité. Il invente le nom Coca-Cola qui désigne ses deux composants principaux, marque déposée le 6 juin 1887.
Il est aussi le créateur de la calligraphie, les fameux ronds, pleins et déliés. Ce style d’écriture se rapproche d’un style « fait à la main »