Marketing monster energy

Pages: 23 (5673 mots) Publié le: 3 janvier 2012
STRATEGIES ET PRATIQUES MARKETING

Yann GIRAUDEAU Florian THEUREAUX Simon VINCENT

Année universitaire 2011-2012


  Sommaire
 

 
 

Introduction .........................................................................................................3
  Présentation de l’entreprise ...............................................................................4
  

1 - Le marché des boissons énergisantes ...........................................................5
 

  A-­‐
  B-­‐
 
  Informations
 générales ..................................................................................................................5
  Analyse
 environnementale
 :
 PESTEL.......................................................................................8
 

2- Stratégie marketing de Monster Energy .........................................................11
 

  A-­‐
  B-­‐
  C-­‐
 
  Segmentation
 de
 la
 demande ................................................................................................... 11
  Les
 cibles........................................................................................................................................... 12
  Positionnement
 de
 Monster
 Energy...................................................................................... 12
 

3- Le marketing opérationnel : Le mix ...........................................................13
 

  A-­‐
  B-­‐
  C-­‐
  D-­‐
 
  Le Produit.......................................................................................................................................... 13
  Le
 prix................................................................................................................................................. 16
  La communication......................................................................................................................... 17
  La
 distribution................................................................................................................................. 20
 

Conclusion et pistes de réflexion ......................................................................21
 

 Webographie......................................................................................................24

 


 

2
 

Introduction
 
Le
 phénomène
 des
 boissons
 énergisantes
 nous
 provient
 du
 Japon
 et
 des
 années
  1960.
  En
  effet
  à
  cette
  époque,
  il
  était
  commercialisé
  le
  Lipovitan.
  Ces
  produits
 énergisants
  étaient
  vendus
  dans
  de
  petits
  flacons
  comme
  des
  médicaments.
  Ils
  ont
  également
 étaient
 produits
 en
 Corée
 du
 sud
 dans
 l’optique
 d’aider
 les
 hommes
 d’affaires
  à
 travailler
 pendant
 de
 longues
 heures.
 
  C’est
  au
  début
  des
  années
  80
 que
  les
  boissons
  énergisantes
  apparaissent
  en
  Europe
  et
  plus
  précisément
  au
  Royaume-­‐Uni
  avec
  le
  commercialisation
  du
  Lucozade,
  produit
 auparavant
 utilisé
 comme
 une
 aide
 à
 la
 guérison
 dans
 les
 hôpitaux.
 
  Mais
  l’expansion
  de
  ce
  type
  de  boissons
  s’est
  réalisée
  avec
  la
  création
  de
  Red
  bull
  par
 l’entrepreneur
 Autrichien
 Dietrich
 Mateschitz.
 Ce
 dernier
 a
 crée
 une
 boisson
 basée
  sur
  une
  boisson
  Thaïlandaise,
  Krating
  Daeng,
  elle
  même
  basée
  sur
  le
  Lipovitan
  commercialisé...
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