Marketing point de vente dossier spar
I/ Présentation du Point de vente dans son environnement 1) Type de commerce p.4 2) Casino et ses engagements p.4 3) Spar et sa zone de chalandise p.5 4) Concurrence directe et indirecte du magasin p.6 5) Accessibilité du point de vente p.6 6) Analyse de la clientèle p.7
II/ Caractéristiques et fonctionnement du magasin Spar 1) Spar de Tarbes en quelque chiffre p.8 2) Les caractéristiques de l'assortiment et le nombre de références p.8 3) Centrales d’achat fournisseurs de Spar p.9 4) Le plan d'aménagement du magasin p.10 5) Système de commandes au sein du Spar p.10 6) La communication Spar p.11 7) L’effectif de votre personnel, les qualifications p.11 8) Les actions du Spar, investissement et action commerciale p.12
III/ Etude spécifique d’une famille de produits : le rayon alcools forts
Introduction
Les magasins Spar sont des franchises du groupe Casino. En France métropolitaine, le groupe exploite les enseignes Géant Casino (112), Hyper Casino, Casino Supermarché (480), Monoprix, Franprix, Leader Price (301), SPAR, Vival, Petit Casino, Éco Service, Cafétéria Casino.
Avec 16 000 points de vente dans 30 pays, Spar s'affirme comme une enseigne mondiale performante dans le secteur du commerce alimentaire. Consciente du savoir-faire historique du Groupe Casino, Spar n'a pas hésité à lui confier la gestion et le développement de son réseau franchisé en France.
Présente en milieu urbain et rural, la branche supermarché Casino est donc constituée des magasins Spar supermarché en franchise. Malgré des tailles de magasins variantes, il est possible de retrouver la plupart des prestations offertes par un supermarché, jusqu'au rayon boucherie.
Afin d’étudier les magasins Spar en général et le Spar de Tarbes centre en particulier, nous allons tout d’abord présenter Spar dans son environnement. Nous analyserons ensuite les