Marketing social: cas de la sotra

PRATIQUES

PROFESSIONNELLES

Sommaire

Introduction

I. Présentation de KIDJO

II. Présentation de la SOTRA

III. Projet d’étude

IV. Résultats des études

V. Analyse diagnostic

VI. Stratégie marketing

VII. Stratégie de communication

VIII. Stratégie des moyens

IX. Stratégie créative

X. Suivi etévaluation

Conclusion

INTRODUCTION

Situé en bordure du boulevard de l’université de COCODY, l’ISTC (Institut des Sciences et Techniques de la Communication) est un établissement public de l’enseignement supérieur qui forme aux métiers de l’information et de la communication. Les étudiants y sont recrutés sur la base d’un test, tant pour les cours du jour que pour ceux du soir, reçoiventles enseignements dans trois cycles différents qui sont :

➢ Le cycle I : niveau BAC

➢ Le cycle II : niveau licence ou diplôme équivalent

➢ Le cycle III : niveau maîtrise ou diplôme équivalent

S’étendant sur trois phases, pour chaque cycle, la formation commence par des enseignements qui portent exclusivement sur les fondements de chaque filière. La deuxième étape, quicorrespond à la deuxième année, soumet les étudiants à l’étude de cas pratiques. Pour préparer les futurs cadres à la vie professionnelle, l’école à initié une activité de fin de cycle appelée « Agence expérimentale » ou « Pratiques professionnelles » qui sont l’occasion pour les étudiants de montrer leur savoir-faire à partir d’un thème défini pour chaque filière. C’est dans cette logique que nous,étudiants en Publicité / Marketing sommes amenés à nous prononcer sur la question suivante : Quelle stratégie de communication pour lutter contre le vandalisme sur le matériel roulant de la SOTRA ?

Dans l’esprit des Agences expérimentales, c’est par l’entremise de KIDJO que nous nous proposons d’apporter un pan de notre potentiel de communicateurs de demain aux fins de soutenir la SOTRA à endiguerle phénomène des casses.

Notre démarche nous conduira à répondre aux interrogations suivantes :

➢ Qu’est ce que la SOTRA ?

➢ Que représente KIDJO ?

➢ Sur quelles bases KIDJO entend apporter sa contribution à la vie de la SOTRA ?

➢ Par quelles recommandations KIDJO veut-elle sauver la SOTRA de ce naufrage ?

Présentation de l’Agence expérimentale

« KIDJO »➢ Le nom et sa justification

➢ La signature et sa justification

➢ La présentation et l’explication du logo

➢ Les valeurs KIDJO

➢ L’organigramme

Le nom et sa justification

Le nom choisi par notre agence conseil en marketing et communication est « KIDJO ».

KIDJO est une phrase impérative d’origine Sénoufo qui signifie « dis-le »,« exprime-le ».

KIDJO comme pour illustrer la confiance que l’annonceur place en nous pour exprimer ses besoins.

En somme, nous sommes le porte-parole privilégié des annonceurs qui désirent atteindre efficacement leurs cibles.

La signature et sa justification

Aujourd’hui, dans un environnement toujours plus concurrentiel, il est nécessaire pour toute organisation de se démarquer et deconquérir de nouveaux territoires.

Aussi, donnons nous l’opportunité à nos annonceurs de prendre la parole et de s’adresser au monde ; d’où la signature « exprimez-vous », en anglais « express yourself ».

Les valeurs KIDJO

La passion : « Rien de grand ne se fait sans passion ».

Nous faisons de cette citation notre leitmotiv. Elle nous permet de nous surpasser et d’offrir à notre clientèle,des stratégies efficaces.

L’originalité créative : Les valeurs africaines orientent notre créativité. Elles nous permettent de puiser dans nos diverses cultures et de présenter des créations sur mesure à nos clients, parce que pour nous, chaque client est unique.

L’éthique professionnelle : KIDJO est une agence dont le professionnalisme est avéré. Le respect des règles de la profession...