Marketing sportif
1428 mots
6 pages
SOMMAIRE :INTRODUCTION :
Première partie : Identification du marketing sportif
1-Définition du marketing sportif
2-Exemple du marketing sportif
3-L’utilisation du Marketing par le Sport dans le Lancement de Produits nouveaux non sportifs
4- Le sport comme source de développement des nouveaux produits
Deuxième partie : Etude de cas *Cas de PUMA
*Cas de FC BORDEAUX
Conclusion :
Introduction :
Le sport est devenu un produit qui obéit aux règles du marché, et donc aux lois de l’offre et de la demande. Par conséquent, il se commercialise : sponsoring des événements sportifs, produits dérivés, et marque sponsor sont les termes usuels que nous avons rencontrés au cours de nos investigations. On assiste depuis quelques années à de nombreux lancements de nouveaux produits en rapport avec le sport, que ce soit dans l’alimentation (boissons énergétiques),dans l’habillement, dans les loisirs (Formules de vacances),dans les produits d’information (télévision numérique, téléphonie),etc. La frontière entre des produits destinés exclusivement à la pratique sportive et les autres devient ainsi de plus en plus floue.
Ce phénomène peut s’expliquer par le fait que le sport est une tendance de fond polymorphe présente à tous les niveaux dans la société.de par ses fonctions sociales , éducatives, sanitaire et économiques, le sport est emboité dans le tissu socio-économique moderne .Cette omniprésence du sport est amplifiée en France par l’augmentation du temps libre .Le sport n’est plus seulement une pratique, mais également un spectacle ,un centre d’intérêt, et de plus en plus souvent un état d’esprit, même pour des individus qui ne pratiquent aucun sport , et ne s’intéressent pas à la compétition sportive. Nous sommes ainsi face à un phénomène de sport attitude.
Première partie : Identification du marketing sportif
1-Définition du marketing sportif :
Cette notion regroupe l'ensemble