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Marketing stratégique créer un produit

1170 mots 5 pages
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MARKETING STRATEGIQUE –
SAMSUNG FUTURE

 I/ PRESENTATION DE L’ENTREPRISE & DU MARCHE
- Le groupe SAMSUNG
- Les produits clés
-Philosophie & Valeurs
-Evolution
-Analyses Forces et faiblesses / Opportunités et menaces
- Quelques chiffres
II/ ETUDE ET STRATEGIE MARKETING
-Le produit :
* Le choix du nom : SAMSUNG FUTURE
* Caractéristiques du SAMSUNG FUTURE
* Fonctionnement du SAMSUNG FUTURE
*L’approche par les besoins
* La clientèle
*Les concurrents
* Les forces du SAMSUNG FUTURE
* Les faiblesses du SAMSUNG FUTURE
- Politique de prix
-Politique de distribution
- Politique de communication

PRESENTATION DE L’ENTREPRISE & DU MARCHE
SAMSUNG signifie « trois étoiles »

Les activités du groupe :
SAMSUNG fabrique lui-même ses composants électroniques
Pôle Médias numériques & communication D’origine Coréenne
Créé le 1er mar 1938 par Lee
Byungchul. Samsung

Domaine des télécommunications
Poids lourd dans le domaine de l’électronique industriel :
Filiales dans 60 pays + effectif d’environ 230 000 personnes

SAMSUNG électronic : leader mondial de la technologie numérique

Les équipements médicaux
En terme de distribution, tous les réseaux sont concernés: grande distribution, magasin spécialisé, internet… Le BTP

La construction navale

QUELQUES PRODUITS CLES
TV LED

IMPRIMANTE LASER COULEUR

MONITEURR HAUT DE
GAMME

MICRO-ONDES

ORDINATEUR PORTABLE

ULTRA TOUCH S8300

PHILOSOPHIE & VALEURS DE l’ENTREPRISE

« La philosophie de Samsung est simple : consacrer nos compétences humaines et nos ressources technologiques à la création de produits et de service de qualité pour contribuer à un monde meilleur.
Jour après jour, notre personnel met cette philosophie en pratique. Nos dirigeants recherchent les professionnels les plus brillants aux quatre coins de la planète et leur fournissent les ressources dont ils ont besoin pour exceller dans leur domaine de compétences. Résultat : tous nos produits —

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    exploite toute la puissance de la révolution numérique en vue de créer des produits et services innovants qui permettent aux clients et à leurs entreprises de dépasser les limites de l’imagination. C'est grâce a tout ceci que Samsung est l'un des leaders du segment Smartphones et en guerre avec son concurrent Apple . Mais Samsung ne fait pas que dans la téléphonie, il propose des camescopes, ordinateurs, télévisions ou encore de l'électroménager qui ne cesse….

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    IND8120 - Commercialisation de produits technologiques Section : 01 Devoir 1 Le leadership de Samsung en matière de marketing École Polytechnique 27 septembre 2012 Depuis la fin des années 1980, la Corée du Sud a su s’ériger en tant que dragon asiatique en misant sur l’exportation et en entretenant des liens étroits entre le gouvernement et le monde des affaires. Elle a d’ailleurs réussi à se tailler une position de puissance économique des plus enviables au niveau mondial.….

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    Marketing stratégique : chapitre Le rôle du marketing stratégique : est de créer de la valeur économique pour l’entreprise en créant, révélant, promouvant de la valeur pour le client Les 2 visages : * Marketing stratégique : dimension « analyse et planification » à moyen et long terme. On parle de démarche, c’est une méthodologie qui donne lieu à l’écoute du marché. On a donc une orientation marché et client (marketing relationnel) reporté opportunité pour orienter les choix de l’entreprise au couple « produit-marché »….

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    Mais de nombreux problèmes peuvent survenir : - La contrainte de l’argent pour les grandes écoles. (par exemple, pour l’école de commerce HEC il faut compter 12 900 €/an pour des formations de 3 à 5 ans). Cependant il existe des bourses qui augmentent l’égalité entre les élèves. Elles sont principalement données aux étrangers (ex : erasmus) afin d’encourager les échanges internationaux ou aux élèves issus de familles défavorisées. La contrainte des résultats.….

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    21/11/2013 MARKETING STRATEGIQUE 2013 Ŕ 2014 M1 NANTERRE Caroline_ardelet@yahoo.fr LE MARKETING STRATEGIQUE : QU’EST-CE-QUE C’EST ? DEFINITION DU MARKETING STRATEGIQUE  La stratégie d’une entreprise correspond à une configuration cohérente d’activités visant à lui permettre de faire la différence par rapport à ses concurrents » PORTER  Le marketing stratégique concerne la façon dont l’entreprise agit vis-à-vis de la concurrence : sur quel marché ou segment, avec quel produit, selon quelle séquence (pionnier, suiveur, etc.)….

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