Marketing stratégique

880 mots 4 pages

La segmentation marketing

Il est important de ne pas confondre segmentation stratégique et segmentation marketing. Alors que la segmentation stratégique concerne l’offre du marché dans son ensemble elle vise à diviser les activités du marché et/ou de l’entreprise (qu-on appellera alors Domaines d’Activités Stratégique-DAS) en groupes hétérogènes qui relèvent de la même technologie, des mêmes marchés, des mêmes concurrents ; la segmentation marketing ne concerne qu’un secteur d’activités de l’entreprise et vise à diviser les clients en groupes caractérisés par les mêmes habitudes, les mêmes comportements d’achats.

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Dans C’est la réponse donnée par les entreprises à la segmentation de la demande ; On parle également de segmentation technique. C’est le découpage de l’offre d’un marché en catégories de produits

Mais dans le cas précis, c’est la segmentation marketing qui nous intéresse. C’est donc cette partie que nous allons développer dans les pages qui vont suivre.

Pour bien servir son marché, une entreprise doit mettre en œuvre une démarche en trois temps : segmentation, ciblage et positionnement. La segmentation marketing a pour objectif de mieux répondre aux besoins du marché en divisant la demande en sous groupes. En effet, grâce à cette segmentation, l’entreprise va pouvoir adapter son marketing mix (les 4P) pour cibler les bons clients. Pour que cette segmentation soit pertinente, chacun des sous-ensembles identifiés doit être :

• Homogènes : à l’intérieur de chaque groupe (segment) déterminé, les consommateurs auront des caractéristiques les plus semblables possible

• Distincts : chaque groupe sera différent des autres

• significatifs : il faut que la taille des segments soit suffisante pour justifier une politique marketing adaptée

• accessibles : leurs profils et leurs attentes

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Marketing opérationnel
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C’est une réponse à l’hétérogénéité des marchés, la plupart des marchés peuvent être segmenté, chaque segment de clientèle implique idéalement une politique marketing spécifique. Donc la démarche de segmentation est censé augmenter l’efficacité du plan marketing.  Le ciblage consiste à définir explicitement le public à qui on veut vendre ces produits. Même sur un marché qui se prête bien à la segmentation certaines entreprises adoptent un politique marketing indifférencié visant le gros du marché ou du moins un segment garantissant un potentiel suffisant. C’est en observant au quotidien ses clients que l’entreprise peut comprendre qu’elle vend….

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Cour de marketing
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Sa qualité opératoire : chaque segment retenu doit être utile, accessible et utilisable par le responsable marketing. IV Les stratégies A. La cible La segmentation met en évidence des sous-groupes de population, l’entreprise doit évaluer ces segments, déterminer ceux qui constitue une opportunité commerciale et choisir celui ou ceux sur lesquels elle interviendra. Les segments sélectionnés deviennent des cibles, on peut choisir parmi 4 stratégies : - Marketing indifférencié : cette stratégie est à l’opposé de la notion de segmentation, l’entreprise adopte une démarche globale destinée à plusieurs cibles d’acheteur potentiel.….

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Management des entreprises telemarket le cybermarchand
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Devoir - Management des Entreprises TELEMARKET : LE CYBERMARCHAND 1. Après avoir défini la notion de « domaine d’activité stratégique (DAS) », identifiez le DAS sur lequel Telemarket exerce son activité. Lorsqu’une entreprise exerce plusieurs métiers, il est difficile de concevoir une strategie générale valable pour toutes ses activités. Elle procède alors à une segmentation stratégique qui consiste à subdiviser ses activités en sous-ensembles homogènes pour créer des domaines d’activité stratégique (DAS). Telemarket exerce son activité sur le marché de la Grande Distribution.….

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1. Qu’est ce qu’un nouveau produit ? Lors de son lancement sur le marché, peut-on considérer le téléphone intelligent comme un nouveau produit ? Justifiez votre réponse.….

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Stratégie de segmentation
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et des prospects d’une entreprise. Proposer à un ou plusieurs segments observés une politique commerciale totalement ou partiellement spécifique : Une gamme adaptée, une commercialisation différente, une communication autre ou une tarification changeante. 2. La segmentation industrielle : Si la démarche de segmentation en milieu industriel est semblable aux concepts classiques du marketing de grande consommation, il existe cependant des différences notables.….

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Cet article a été écrit et publié avant le jugement Himel qui décriminalise la prostitution et le proxénétisme en Ontario (octobre 2010), et que le gouvernement fédéral porte en appel. ___________________ Depuis le début du nouveau millénaire, plusieurs États ont légalisé la prostitution. Le Canada est actuellement en train de revoir sa politique à l’égard de la prostitution. Il est donc urgent de discuter des effets de la légalisation (réglementation) de la prostitution à partir d’exemples de pays ayant légalisé cette industrie dans le dessein de tirer un bilan de ces expériences qui puisse nourrir la réflexion collective au Canada. Après avoir fait état de quelques-unes des données sur l’ampleur de la prostitution et de la traite d’humains à des fins de prostitution, j’étudierai les liens entre la prostitution et….

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