marketing strategie

Pages: 30 (7422 mots) Publié le: 19 juin 2014




































MARKETING STRATEGIQUE










Contenu

Introduction............................................................................................................................................. 4

Chapitre I : Analyser les besoins par la segmentation............................................................................ 6

I-1 Macro-Segmentation ..................................................................................................................... 6

I-2 Micro-segmentation...................................................................................................................... 7

I-3 Mise en œuvre d’une stratégie desegmentation.......................................................................... 8

I-3/1- Déterminer un segment opératoire ...................................................................................... 8

I-3/2- Choisir une stratégie de couverture du marché.................................................................... 9

I-3/3- Choisir un positionnement cohérent avec lemix.................................................................. 9

Chapitre II : Analyser l’attractivité des segments.................................................................................. 10

II-1 Analyse de la demande ............................................................................................................... 10

II-2 Recherche des opportunités de croissances............................................................................... 10

II-3 Modèle de cycle de vie d’un produit-marché ............................................................................. 11

II-4 Prévoir la demande ..................................................................................................................... 11

Conclusion du chapitre II............................................................................................................... 11

Chapitre III – Analyse de la compétitivité des segments....................................................................... 13

III-1 Introduction ............................................................................................................................... 13III-2 Notions d’avantage concurrentiel (Selon PORTER).................................................................... 14

III-3 Notion de rivalité élargie : 5 (+1) Forces de Mickaël PORTER.................................................... 14

III-4 L’effet d’expérience ...................................................................................................................17

Conclusion du chapitre III : ........................................................................................................... 18

Chapitre IV : CHOISIR UNE STRATEGIE MARKETING ............................................................................. 19

IV-1 Analyser le portefeuille d’activités............................................................................................ 19

IV-2 Etudier les options stratégiques de base ................................................................................... 20

Conclusion: .................................................................................................................................... 20

IV-3 Stratégies decroissance............................................................................................................. 20

IV-3/1- Croissance intensive .......................................................................................................... 20

IV-3/2- Croissance intégrative ....................................................................................................... 21

IV-3/3- La croissance extensive (ou par...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Stratégie marketing
  • Stratégie Marketing
  • Stratégie marketing
  • Strategie marketing
  • stratégie marketing
  • Stratégie marketing
  • Strategie marketing
  • Stratégie marketing

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !