Marketing d'innovation
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Introduction Innover L'innovation, une nécessité L'innovation, un risque Maîtriser les risques Les étapes
Trouver des idées pour l'entreprise Savoir ce que l'on veut pour bien chercher Une stratégie face aux concurrents Un ensemble cohérent d'activités Utiliser au mieux les compétences de l'entreprise
Savoir où chercher et comment chercher Les pistes de recherche Les sources Les moyens
Une évaluation préliminaire et un premier tri L'originalité de l'idée Le marché La technologie
Préparer le projet et décider Le plan d'affaires Contenu du plan d'affaires Une approche progressive
Risques et facteurs de succès Les principaux risques Quatre facteurs de succès
Réussir la mise en oeuvre Une organisation adéquate
Procéder par étapes Effectuer des tests de commercialisation Faire évoluer les techniques de production Les tableaux de bord et le suivi Le marché Les concurrents Construire un tableau de bord S'entourer d'avis
Valoriser l'innovation Faire évoluer le produit, élargir la gamme
Nouveaux segments de marchés
Exploiter l'innovation Développement international Partenariats internationaux
Et toujours : l'intelligence économique
Conclusion Innover, un style d'entreprise
Etude de cas
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Innover
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L'innovation, une nécessité
Innover, c'est introduire un changement :
- dans un produit ou un service,
- dans le procédé de production,
- dans l'organisation de