Les tendances générales

La marque Gilette Pet G incluant Lames + Rasoir appartenant au marché du rasage.

Le jus de fruit fait parti du marché des Boissons Rafraichissantes Sans Alcool (BRSA) qui inclut les boissons gazeuses ainsi que les non gazeuses, il représente la plus grosse partie de ce marché avec environs 33% des parts de celui-ci.
Depuis 2011, le marché des jus de fruits observe une hausse de CA de 6.8%, de même qu’une hausse du volume de 0.2% (ce qui est plutôt faible) ainsi qu’une hausse du prix de 6.6% expliqué par la hausse du coût des matières premières.
Les BRSA non gazeuses, comprenant les boissons à base de thé, les jus de légumes, les jus de fruits, les boissons aux fruits plates (Oasis), les boissons énergétiques, les sirops ou encore les concentrés pour boissons, ont notées une hausse de leur chiffre d’affaire de 9.3%, et représentent en 2012 plus de la moitié des parts de marché des BRSA.
Les BRSA gazeuses à l’inverse (cola, limonades tonics limes, sodas & baf gazeuses) ont connues en 2012 une baisse de leur évolution en volume de 2,1%, qui est causées par une hausse des prix (+5.2%) dû à la taxe Fillon. Malgré cela elles arrivent à obtenir une hausse de leur CA de 3.1%.

Etude de la concurrence

Pour les jus de fruits, il existe deux types de concurrences : * Une concurrence entre les marques à l’intérieur même du segment des jus de fruit * Une concurrence entre les produits substituts aux jus de fruits à l’intérieur du marché des BRSA gazeuse comme non gazeuses.
La concurrence interne au segment des jus de fruit.
Il existe 8 marques importantes + les MDD & les premiers prix dans ce segment.
En 2012, on a pu observer une très nette domination des MDD qui détiennent 57.7% des parts en valeur de celui-ci, et 64.1% en volume. Ces MDD ont eu une évolution assez importante cette année car on a noté une hausse de 13.1% de leur part de marché en valeur et une hausse 4.4% en volume par rapport à l’année