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Marketing

4163 mots 17 pages
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Introduction au marketing

Table des matières

1. Le marché. ................................................................................ 3 1.1. Définition : .......................................................................... 3 2. Conditions d’apparition du marketing............................................. 2.1. Historique. .......................................................................... 2.1.1. Apparition du marketing : début du XXè. .............................. 2.1.2. Premier virage du marketing années 50/60 .......................... 2.1.3. Changements de l’environnement - années 70....................... 2.1.4. Deuxième grand virage du marketing: le marketing d’aujourd’hui depuis 76. .............................................................. 8 8 8 8 9 9

2.2. Définition : .........................................................................10 2.2.1. Le besoin.........................................................................11 2.2.2. Les objectifs du marketing. ................................................12 2.3. Les bases du marketing........................................................14 2.3.1. Le marketing mix .............................................................14 2.3.2. La segmentation...............................................................15 2.3.3. Le positionnement ............................................................19

ESIL – Marketing – Introduction au marketing

2

1.
1.1.

Le marché.
Définition :

Quelle définition pouvons-nous donner du marché ? C’est l’ensemble des offres et des demandes relatives à un produit dans un périmètre donné. On peut donc considérer que tout produit existant, qu’il soit matériel ou non se trouve sur un marché avec des acheteurs et des vendeurs. Selon la théorie économique de marché, nous avons généralement le schéma suivant :

Offre

Quand le prix d’un produit augmente la théorie suppose que l’offre pour ce produit va augmenter.

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    Yendry Rosario Gr.00001 2 décembre 2011 Claudel Massé Introduction Se travaille consiste a vous démontre un plan marketing du produit qui est la gomme a mâche Stride. En vous démontrant le marche du produit son placement, la segmentation, la concurrence et développement du marketing mix. L'objectif est de promouvoir la gomme stride a Trois-Rivières en vous recommande des solution économique pour accroitre les vente durant la période de noël dans cette régions. Se plan va pouvoir y amené une plus grande visibilité et amené une activité du consommateur au niveau du produit.….

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    la concurrence............................... ........................................................................................ 5 ... 3. le positionnement marketing.................................................................................................8 4. le marketing-mix...................................................................................... ...........................….

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    Un exemple illustratif du Knowledge Marketing est Mc Donald’s Allemagne qui a crée sur son internet un module (« Mein Burger ») permettant aux internautes de créer leurs propres recettes de burger et de leur donner un nom. Le burger apparaît ensuite dans la galerie des burgers et c’est au créateur d’inviter ses amis à voter pour sa recette, et faire en sorte qu’elle devienne populaire! Les burgers les plus populaires ont été soumis au vote des internautes et d’un jury de professionnels qui a reçu les finalistes dans les cuisines de McDonald’s pour présenter leurs créations.….

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