Marketing
Le luxe et ses paradoxes
Palaces
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Porcelaine…
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Œuvres d’art
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Joaillerie
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Haute couture
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Moyens de transports
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Prêt à porter
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Accessoires (chaussures, chapeaux)
Accessoires (chaussures, chapeaux)
Bagages
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Montres, stylos, foulards
Montres, stylos, foulards
Vins et spiritueux
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Hifi
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Sport
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Gastronomie
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Loisirs de luxe
Loisirs de luxe
Cosmétiques
Cosmétiques
Parfums
Parfums
Le luxe est réparti en plusieurs secteurs comme illustré par le schéma ci-dessus Tout ce qui se trouve à l’extérieur sont les services luxueux qui sont le plus présent tel que les cométiques et les parfums où nous retrouvons énormément de marque connue tel que Chanel, Givenchy, Louis Vuitton, Christian Dior, etc.
Ces marques de luxe utilisent les médias afin de faire connaître leurs produits et donner envie même si elles sont considérées comme marque de luxe.
Les caractéristiques particulières des produits et services de luxe aboutissent à un marketing qui n’est évidement pas comme les autres. Cependant, certains aspects du luxe conservent une originalité et une particularité qui donnent un caractère profondément paradoxal.
Histoire en quelques mots
Du 16ème au 18ème siècle, le Luxe est au centre des débats philosphiques, religieux, économiques et moraux. Voltaire considèrait le Luxe comme un véritable moteur économique alors que Rousseau par exemple y voyait un obstacle aux habitudes. Le Luxe n’étant en principe pas impartial, les effets de ses liens avec les notions de stasfaction sociale, utilité pratique et gaspillage sont largement visible au 19ème siècles.
Alors que la deuxième guerre mondiale frappe l’Europe, mais surtout la France, les griffes prennent elle un certain envol. Marqué par des figures emblématiques comme Chanel ou Christian Dior, le monde du Luxe prend racine et se développe