SOMMAIRE Sommaire 1 Introduction 2 I. Présentation des MDD 3 A) Historique 3 B) Les différentes marques de distributeurs 4 C) Qui sont les producteurs ? 4 D) L’image des MDD 4 E) Le poids des MDD 5 A) Les innovations 6 B) Leur place 7 1) Dans les rayons des GSA 7 C) Type de consommateurs 10 III. Limites 11 A) Problème de fidélisation 11 B) La concurrence 11 1) Hard-discount 11 2) Marque nationale 11 L’assortiment constitue un enjeu majeur dans la relation entre l’industrie et le commerce. Si, pendant longtemps, les distributeurs se sont confinés à leur rôle de commerçants de grandes marques, il n’en est plus de même aujourd’hui où les linéaires des grandes surfaces se composent de marques nationales, de marques de distributeur et de premier prix. {draw:frame} {draw:frame} {draw:frame} {draw:frame} {draw:frame} I. PRESENTATION DES MDD A) Historique *« produits libres » : Carrefour se rend compte que 30 % des consommateurs sont sensibles avant tout au prix même si la marque n’est pas connue. Elle décide donc de lancer les produits libres, dont le slogan est « aussi bon mais moins cher ». Ces produits libres sont constitués essentiellement de produits de base tels que la farine, l’huile, le pain… et ont pour objectif de proposer un bon rapport qualité-prix. B) Les différentes marques de distributeurs Les marques d’enseignes : Marque créée par l’enseigne et désignée par le nom de l’enseigne. On les retrouve dans les produits de grande consommation et même parfois dans les produits d’entretiens ou la cosmétique. Les produits signés par l’enseigne tel que les produits Auchan ou Carrefour permettent de bénéficier de l’image de la l’enseigne. Marques réservées : Appartiennent à un producteur mais sont commercialisées exclusivement par une enseigne grâce à un accord passé avec le fournisseur. La santé a aussi ses MDD, les fameux médicaments génériques,