05/12/12

Media Media/ hors media Above and below the line • On appelle media tout ensemble homogène de supports relevant du même mode de communica?on.

– Media: presse – Support : Libéra?on

• La presse, la TV, l’affichage (publicité extérieure), la radio, internet et le cinéma sont considérés comme les 6 medias u?lisés pour diffuser les messages des annonceurs. Ces 6 medias se déclinent en plusieurs centaines de supports. 1 2

Hors-­‐media • Les ac?ons hors-­‐media sont également très nombreuses et permeSent, comme les medias, de répondre aux stratégies de communica?on des annonceurs: – Promo?on des ventes et PLV (publicité sur le lieu de vente) – Marke?ng direct – Rela?ons publiques et rela?ons presse – Foires, salons, exposi?ons – Mécénat, sponsoring – Événemen?el, – Objet publicitaire… 3

Les inves?ssements en communica?on des annonceurs en 2011 Avec 9,3 milliards d'euros en 2011, le marke&ng direct reste le premier vecteur de communica?on des annonceurs en France. Il est suivi par la promo&on (5,2 milliards d'euros). En progression de 1,4 % en 2011, la télévision confirme sa place de premier média des annonceurs devant la presse, à nouveau en baisse (-­‐ 3 %). L'internet