Les chiffres clés des annonceurs

édition

2011

Les chiffres clés des annonceurs
Après deux années de baisse, les investissements 2010 des annonceurs en France dans les différents supports de communication retrouvent leur niveau de 2003/2004, avec 30,7 milliards d’euros (+ 2,9 % vs 2009), dont 11,1 % en médias. La France continue d’être, parmi les pays développés, un de ceux dont les investissements médias rapportés au PIB sont les plus faibles. Comme en Allemagne, mais dans une moindre mesure, c’est en France que la presse rassemble la plus grande part des investissements des annonceurs.

Les investissements en communication des annonceurs en 2010 en M€ Total presse quotidiens nationaux quotidiens régionaux hebdomadaires régionaux magazines presse professionnelle presse gratuite collectivités locales

Parts de marché 11,5 %
0,7 % 2,3 % 0,3 % 4,1 % 1,1 % 2,3 % 0,6 %

Evolution 2010/2009 - 1,0 %
+ 2,4 % - 1,7 % + 2,0 % + 4,5 % - 3,1 % - 8,9 % - 1,6 %

3 512
217 713 79 1 249 347 717 190

31,7 %
2,0 % 6,4 % 0,7 % 11,3 % 3,1 % 6,5 % 1,7 %

Avec 9,2 milliards d'euros en 2010, le marketing direct reste le premier vecteur de communication des annonceurs en France. Il est suivi par la promotion (4,9 milliards d'euros). Pour la deuxième année consécutive, la télévision (+ 11,2 % vs 2009) confirme sa place de premier média des annonceurs, devant la presse, qui amorce une très lente reprise (- 1 % en 2010, vs - 17,1 % en 2009). L'achat d’espace et les liens sponsorisés sur l’internet représentent désormais plus de 10 % des investissements médias nets des annonceurs.

Radio Télévision Publicité extérieure dont : grand format transport mobilier urbain

881 4 070 1 358
538 339 362

2,9 % 13,3 % 4,4 %
1,8 % 1,1 % 1,2 %

7,9 % 36,7 % 12,2 %
4,9 % 3,1 % 3,3 %

+ 5,0 % + 11,2 % + 5,3 %
+ 0,6 % + 11,5 % + 5,5 %

Cinéma Internet dont : achat d’espace liens sponsorisés

135 1 134
507 627

0,4 % 3,7 %
1,7 % 2,0 %

1,2 % 10,2 %
4,6 %