user icon

Mercatique opérationnel

2369 mots 10 pages
Montre plus
Mercatique Opérationnel

Partie 1 : Le mix-produit I. LE PRODUIT

A. Concept 1. Définitions 2. Lancement d’un produit

B. Gestion du produit 1. Le cycle de vie 2. Fonction de la gamme

1. Définition. Attribut | Définition | Exemple | Application : pack de bières Carlsberg * 6 | Recherche | Analysé directement sur le produit avant l’achat | Ingrédients, marque, prix, etc. | Conditionnement par 6, marque Carlsberg, 3,75 €, liste d’ingrédients, etc. | Expérience | Evalué durant ou après la consommation/Utilisation | Effets annoncés, goût. | Goût, fraicheur, degré d’alcool, praticité de la bouteille, ouverture… | Créance | Ne peut être évalué même après la consommation | Garanties de fabrication (respect des normes, etc.), label de qualité, etc. | Brasseries contrôlées par Carlsberg « probablement la meilleur bière au monde » |

Attribut | Définition | Exemple | Application | Intrinsèque | Inhérent au produit. Non modifiable sans modifier le produit lui-même. | Ingrédients, arôme, goût, couleur, etc. | Liste d’ingrédients, goût, fraicheur, degré d’alcool, origine | Extrinsèque | Eléments périphériques au produit. | Marque, prix, packaging. | Conditionnement par 6, Carlsberg, 3,75€, format de la bouteille. |

Analyse du produit :
Nécessaire de la prise en compte de :
La saillance
L’importance
La déterminance

2. Lancement d’un produit.

Recherche d’idées Recherche et Dvlt Marché | Filtrage Faisabilité technique Viabilité MKG | Mise au point du produitPrototype - Design (modif’) Cahiers des charges | Lancement Série Marché-test | Démarrage du cycle de vie du produit |

Facteur d’échec | Exemple de situation | Consommateur | Absence de demande, inadéquation aux bénéfices, insuffisance de valeur créée, avantage concurrentiel trop faible, potentiel de vente trop faible, segment trop étroit. | Concurrence | Imitation rapide, déclenchement d’une

en relation

  • Marketinf opérationnel l'oréal
    616 mots | 3 pages

    Le marketing opérationnel de cil architecte 4D : Produit : L’Oréal Paris invente l’effet faux cils en 4 dimensions, nommé Cil Architecte 4D. Ce nouveau mascara agit sur les 4 dimensions du cil avec une formule aux fibres exceptionnellement longues, ultra souples et indétectables. La formule possède de nouvelles cires adhésives qui permettent de fixer et discipliner les fibres. Un duo de cires d’origine végétales (à base de carnauba et son de riz) offre un maintien sans que les cils ne durcissent ou que la texture s’effrite.….

    montre plus
  • Fiche produit vin cadillac
    412 mots | 2 pages

    Couleur : Rouge avec bouteille verte * Composition : Ce Cadillac Côtes de Bordeaux Château du Garde paré d'une robe grenat profond, se révèle après aération par des notes de petits fruits rouges et de vanille, la bouche affirme une belle nature de l'ampleur, de la rondeur, des tannins(tannins=reste sur la langue) fins et tendre. * stokage16 - 18°C peut être conservé dans un rayon avec d’autre vin n’a pas besoin d’être conservé dans une cave elle se conserve debout comme couché * | Bouteille facile a entreposéDix ans d’ages….

    montre plus
  • La méthode vatx
    606 mots | 3 pages

    2 Classification suivant leur destination Les produits fabriqués par les entreprises ne sont pas de même nature. Chaque type de produit possède des caractéristiques qui orientent les choix d'organisation les mieux adaptés à leur fabrication. Il est possible de classer les produits selon plusieurs manières, mais il est très courant de les classer par type: Produits complexes de type "bien d’équipement". Ce type est caractérisé par la variété des produits et leur diversité de mise en forme.….

    montre plus
  • Marketing opérationnel carambar
    1074 mots | 5 pages

    Introduction L’entreprise Carambar créée en 1954 est dans les leaders du marché de la confiserie en France. Elle appartient au groupe anglais Cadbury dont les caractéristiques sont : 6.7 milliards de CA, 419 de résultat, 45 000 salariés dans 60 pays. Il s’emblerait que la crise n’ait pas de conséquence sur ce marché. I- L’environnement du marché La crise a peu de conséquences sur….

    montre plus
  • Cas marketing opérationnel
    428 mots | 2 pages

    SCHWEPPES 0) Enjeux Problème de cible : C’est une cible infidèle, elle aime changer de boisson elle est volatile. Chréno de temps court. Il faut renouveler cette clientèle, il faut qu’elle consomme un maximum pendant son temps de consommation.….

    montre plus
  • Le fonctionnement du marché
    797 mots | 4 pages

    1- Analyser l’évolution du cours du blé à Paris depuis 2006. L’évolution du cours du blé a beaucoup varié depuis 2006. En effet, on peut observer une hausse de 2006 à 2008 assez importante du cours du blé en euros par tonne surement dû à l’accroissement de la population mondiale et de son niveau de vie. La demande a de ce fait augmenté ce qui a engendré une production plus grande de ce marché ; le climat économique ainsi que les conditions de production devaient quant à elles être également favorables, ce qui a clairement favorisé l’accroissement de l’offre. En revanche, en ce qui concerne la période de 2008 à 2010, le cours du blé à Paris a subi une baisse considérable, diminuant de 260 euros par tonne à quasiment 130 euros par tonne.….

    montre plus
  • Exercice mercatique
    270 mots | 2 pages

    Exercice de mercatique Page 12 document 14 : généralisation de la mercatique Question n°1 : A travers les exemples de publicités ou de logos proposé, identifiez les différents secteurs auxquels s’applique la mercatique aujourd’hui. Réponse : depuis quelques années la mercatique ne s’applique plus seulement au domaine du commerce ; de la vente qui a pour but le profit et donc l’enrichissement de ces propriétaires. La mercatique a aussi pour rôle l’aide à la solidarité, l’environnement, l’économie, la politique… Elle est aussi actrice pour les associations, elle aide souvent a la communication et a la sensibilisation du public avec des slogans plus ou moins influençable comme sur les paquets de cigarette «….

    montre plus
  • dossier marketing operationnel
    2513 mots | 11 pages

    et est de plus en plus remarquée par les enseignes. Elle allonge la durée de fréquentation des magasins et affecte le panier des consommateurs. Plusieurs études suggèrent que l'éclairage supplémentaire et la diffusion des odeurs sont des facteurs qui affectent les dimensions des repères, notamment le nombre d'articles achetés lors d'une vente, le montant dépensé, le nombre d'articles non planifiés achetés et l'intention de….

    montre plus
  • Le fonctionnement du marché
    540 mots | 3 pages

    Chapitre 1 : Le fonctionnement du marché 1. L’organisation des échanges A quoi sert l’échange ?….

    montre plus
  • Le fonctionnement du marché
    1149 mots | 5 pages

    PARTIE 1. La Coordination des décisions économiques CHAPITRE 1. Le Fonctionnement du marché Marché : lieu de rencontre entre l’offre et la demande. Il excite trois marchés principaux : - Marché des biens et services - Marché du travail - Marché des capitaux Le marché occupe une place centrale dans notre système économique.….

    montre plus
  • Le fonctionnement du marché
    1058 mots | 5 pages

    L’échange va nous permettre de nous procurer grâce à notre revenu des biens et services nécessaires à la satisfaction de nos besoins. L’échange volontaire améliore donc notre bien-être comme celui des autres participants car il est plus efficace de répartir les tâches, de diviser le travail en fonction de la spécialisation de chacun. B) Où se passe l’échange ? D’une manière générale, on considère….

    montre plus
  • etudiant
    813 mots | 4 pages

    G:\TGMf 2008-2009\produits-procédés-matériaux\synthes produits procedes matériaux.doc RELATION PRODUITS PROCEDES MATERIAUX COMMENT CONCEVOIR DES PRODUITS COMPETITIFS ? Pour satisfaire son utilisateur un produit doit : - remplir l’ensemble des fonctions techniques déduites du cahier des charges fonctionnel ; - offrir une géométrie compatible avec ces fonctions techniques et, éventuellement, avec l’esthétique attendue ; - être fabriqué, et donc vendu, à un prix acceptable. Dans cette logique, le choix du couple matériau-procédé est déterminant pour la compétitivité du produit QUAND DOIT-ON CHOISIR LE MATERIAU ET LE PROCEDEDE FABRICATION ? Le cycle de vie d'un produit en entreprise montre que les phases de conception préliminaire et de conception détaillée amènent le concepteur….

    montre plus
  • Compta Analytique1
    6367 mots | 26 pages

    Travail à faire : 1- Finir le tableau de répartition des charges indirectes. 2- Déterminez : * Les coûts d’achat des matières premières.….

    montre plus
  • Le fonctionnement du marché
    908 mots | 4 pages

    ECONOMIE Eco Nathan technique Collection réflexe Droit NT Collection réflexe Partie I: La coordination des décisions économiques par l'échange Chapitre 1: Le fonctionnement du marché Le marché occupe une place centrale dans notre système économique. Il permet d'organiser les échanges. Les offreurs et les demandeurs se confondent afin de déterminer les conditions d'échange. Il en résulte la fixation d'un prix de marché.….

    montre plus
  • MARKETING OPERATIONNEL
    600 mots | 3 pages

    MARKETING OPERATIONNEL SEMESTRE 5 ENCGM 2014-2015 TRAVAIL : ANALYSE D’UNE AFFICHE PUBLICITAIRE Préparé par : Mohamed-amine Louz Encadré par : Pr :B .Lebzar 1-Introduction : Type de publicité : il s’agit d’une publicité du produit COCACACOLA, la boisson. Type de produit :….

    montre plus