MARKETING OPERATIONNEL
SEMESTRE 5
ENCGM 2014-2015
TRAVAIL : ANALYSE D’UNE AFFICHE PUBLICITAIRE

Préparé par : Mohamed-amine Louz Encadré par : Pr :B .Lebzar 1-Introduction :
Type de publicité : il s’agit d’une publicité du produit COCACACOLA, la boisson. Type de produit : Une boisson gazeuse de coca-cola s’adressant a tous les consommateurs des boissons gazeuses. Annonceur : Coca-cola Leader sur son marché, s’adresse a ses clients a travers plusieurs support media

2-Analyse de :
L’approche publicitaire : l’approche est essentiellement connotative car elle joue sur l’émotion en collant cette notion de joie et de bonheur au produit coca-cola.
L’axe de communication : La publicité joue sur la valeur apporté par le produit et non pas ses qualités, cette valeur qui est la joie et le bonheur qu’on peut partager avec les autres en se réunissant sur un déjeuner ou une occasion. Cette dimension est bien exprimée par les couleurs et les formes sortant de la bouteille.
Style : Coca-cola garde toujours le même style dans ces publicités, elle réunit entre joie et occasion ou évènement comme le RAMADAN, La coupe du monde … . Le dynamise est toujours lié aux couleurs et au formes qui sont une représentation de cette joie.

3-Lecture de l’image :
L’image est trop représentative, elle utilise le rouge comme couleur de base qui est une couleur très attirante, et qui constitue la base du produit de Coca-cola. La lecture passe par deux étapes, la première est la phrase qui dit : « prend la vie coté Coca-Cola », sachant que le mot coca-cola fait partie de la bouteille. La deuxième étape se fait du bas vers le haut des formes et elle est en parfaite dynamise avec le but derrière la pub, car on booste notre moral du bas vers le haut pour assurer ce bonheur et cette joie.

4-Analyse des performances de la publicité :
La cible du