Sommaire

1ere Partie : Etude théorique 4
La grande distribution au Maroc 5
Aperçu sur les Magasins Marjane 10
Le merchandising 13
2eme Partie : Le Merchandising au sein de Marjane 26
Le Merchandising au sein de Marjane 26
L’implantation des produits à Marjane : 32
La communication externe à Marjane : 35
La relation Marjane/ fournisseurs : 37
Cas de merchandising : 38
Les taches effectuées 41
Conclusion 42
Bibliographie 43
Annexes 44

Remerciements

Je tiens à présenter mes sincères sentiments de gratitudes à toutes ces personnes qui m’ont présenté leurs soutien afin d’effectuer ce stage, à commencer par mon père EL Mostafa El Moudni, mon chef de rayon Youssef Benthami, messieurs les collaborateurs qui m’ont suivi de prés et on été d’un soutien formidable, messieurs Abdellah, Rachid, Omar, Mourad et madame Sadki Amina.
Aussi je voudrais remercier tous ceux qui m’ont soutenu, m’ont formé, m’ont aidé et ont cru en ma personne.

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1ere Partie :

Etude théorique
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La grande distribution au Maroc

La grande distribution représente moins de 10% du commerce en détail au Maroc1, mais sa croissance est rapide et la couverture des zones urbaines s’amplifie. Les grandes et moyennes surfaces, qui disposent de centrales d’achats, proposent des prix très attractifs sur les produits agro-alimentaires et les conserves, particulièrement pour les marchandises importées. Une étude réalisée sous l’égide du ministère de l’industrie relève l’attrait croissant des consommateurs marocains pour les grandes surfaces. Celui-ci repose notamment sur l’affichage des prix des produits, le plus grand choix proposé et la propreté des locaux. Mais plus sur des considérations.
L’an 2000 a vu un développement massif de la grande distribution au Maroc. Néanmoins elle ne représente que moins de 10% du commerce du détail au Royaume, cependant et grâce à l’élargissement des zones urbaines et le développement du pouvoir d’achats du client marocain le secteur est en constante évolution.