Metro
Nom: Metro Cash&Carry.
Adresse: Zone industrielle nord, plus précisément rue Vide Aprents 77100 Meaux.
Date de creation: 18/12/2003.
Nombre d’employé: 45.
Forme juridique: Societé par actions simplifies.`
Forme de commerce: Intégré car ont a une centrale d’achat.
Activité: Commercial et prestation de service.
Zone de chalandise:
Voir en annexe. Clientéle et panier moyen:
Panier moyen: 360 €.
Age: Pas de tranche d’âge réellement calculer. CSP: Restaurateur traditionelle
Visite moyenne: 1 fois par jour voir 2 fois maximum.
La situation a l’origine de l’action :
Evénements déclencheurs: Saisonnalité, rotation linéaire, élargisement de la gamme et turnover.
Les produits à promouvoir: Gamme cucurbitaceae.
Le rayon concerné: Salade.
III. Partie technique relative au produit ou a la ligne de produits:
Plan de marchéage:
Produits et politiques de services: Réservation, commande, rabais, preparation de commande.
Prix et stratégie: Prix fixé par la centrale, écoulement totalement des stocks, 100% production francaise.
Distribution: Commande effectuer directement à la central d’achat, vente argumentative.
Communication: Promotion par “la prevue”, animation commercial, publicité communiqué par le groupe.
IV. La stratégie d’animation / promotion propose:
Les objectifs: Vente, augmentation des chiffres, turnover et diverssification des produits.
La cible: Tout les clients.
La durée de l’action et sa planification: 1 journée car nous essayant dans faire une tout les jeudi.
Le choix de l’action: Reduction de prix, vente par lots, degustation.
Le cadre réglementaire et regles d’hygiene et securité: Balisage lors de la mise en rayon, controle qualité.
V. La demarche suivie pour monter l’action et le degree d’implication:
La recherche et choix des fournisseurs, négociation des prix:
Demande de supports techniques et humains:
Animation: table, podium, nappe,