Mettre en oeuvre une stratégies de création
C'est à ce stade que la spécificité des agences de communication est la plus évidente : les stratégies présentées ci-dessous sont censées représenter l'état d'esprit des agences , l'originalité de leur approche , mais sont surtout des << marques de fabrique >> et in fine des arguments de vente . creer les différents messages : ( spot , annonces ) plusieurs terme sont utilisées , briefing , brief créa , copy strat etc ...
I/ La copy stratégie et ses améliorations
Les modéles suivant ont été développés au cours des années soixante et soixante dix , mais reste les plus courante utilisés aujourd'hui . Ils sont pertinents quand il s'agit de faire de la publicité d'un produit ou d'un service ( donc pas celle d'une marque ou d'une entreprise ) avec un minimun de différenciation possible .
A/ Le modéle de procter & Gamble
La copy stratégie classique a été initiée par la firme multinationale procter & gamble , est parfois appelée copy strat des lessiviers . à la base ,elle comprend quatre rubrique .
La promesse ( ou axe publicitaire )
Issu des études de marketing . Dans le cadre d’un message publicitaire la "promesse" est l’engagement publicitaire essentiel évoqué dans le message (spot, affiche,..).
La preuve ( ou justification ou reason why )
Elle vient illustrer et justifier la promesse pour la rendre crédible la preuve peut être une une étude comparative , résultat d'utilisation , caractére technique ...
Le bénéfice
C'est l'avantage que va retirer le consommateur , de la promesse produit cet avantages doit être une étude comparative , corresp a un besoin ou à une motivation pour que les conso interp l'avantage présenté comme un veritable bénéfice , tangible .
Le ton du message
Il s'agit de l'atmosphére de l'ambiance du message publicitaire c'est à dire l'ensemble des élèments ( style de communication ,informatif , conccurentiel , explicatif , ( style de decors , de vetements , de situations , d'objet etc
USP est