_______________________ Stratégie et Politique Générale _______________________

MICHELIN AU PAYS DES MAHARAJAHS (PARTIE 2) NOTE SUR LA STRATÉGIE D’INTERNATIONALISATION DE MICHELIN
Michelin dans le Monde : Positionnement Concurrentiel et Parts de Marché
Fondée à Clermont-Ferrand au début du XIX ème siècle, la Compagnie Générale des Etablissements Michelin (CGEM) a fabriqué son premier pneu de voiture en 1895. Depuis cette date, l’entreprise n’a cessé d’innover (pneu radial en 1946, le pneu « tubeless » en 1976 et le pneu PAX « increvable » en 1996), d’élargir la gamme des pneus fabriqués (poids lourds, motos, matériels agricoles, génie civil et avions), d’accroître son portefeuille de marques (Michelin, BFGoodrich, Uniroyal, Kleber, Warrior, Riken, Kormoran et Taurus) et de s’étendre à l’international. Cette croissance constante depuis plus d’un siècle a assuré à Michelin une 2000 18,9% N°2 position concurrentielle forte dans l’industrie pneumatique mondiale (cf. Tableau 1). Aujourd’hui, le groupe français est leader mondial avec une part de marché mondial en valeur de 19,4% (en 2004) et un chiffre d’affaires total de 15 590 millions d’Euros (en 2005). Néanmoins, Michelin est talonné par le groupe japonais Bridgestone (avec 18,2% de part de marché) et le groupe américain Goodyear (16,5% de part de marché). Sur les trois principaux marchés du pneu (Asie, Amérique du Nord et Europe), les trois acteurs sont au coude à coude. Il en ressort que l’industrie pneumatique est fortement concentrée (cf. Graphique 1).

Tableau 1 – Parts de Marché Mondial (en Valeur) de Michelin (entre 2000 et 2004) Valeur Position Concurrentielle 2001 2002 2003 2004 19,6% 20,1% 20,1% 19,4% N°1 N°1 N°1 N°1
Source : Tire Business (2005)

Graphique 1 – Parts de Marché (en Valeur) dans l’Industrie Pneumatique (en 2004)

Acteurs Locaux (20,5%)

Michelin (19,4%)

Bridgestone (18,2%)

Pirelli, Sumitomo, Continental, … (25,4%)

Goodyear (16,5%) Source : Tire Business (2005)

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