Master 2 IREN Industries des réseaux et économie numérique Paris X Nanterre

Parcours Economie Numérique - Co-développement, alliances, partenariats

Modèle économique pour la recommandation. 5 nouvelles méthodes

Professeur : Philippe Baumard Etudiante : Ruxandra TEODORESCU Mai 2011

Modèle économique pour la recommandation. 5 nouvelles méthodes

La recommandation sur l’internet est la plus efficace méthode pour influencer le choix des acheteurs. Chaque jour nouveau méthodes apparais dans chaque domaine.

La plus important est la méthode de recommandation sur les marchés biface. Ça veut dire en utilisant le web 2.0, les commentaires posés sur les blogs, sur les sites dans différent domaines. Par exemple Booking.com est un site qui permet de réserver les hôtels en ligne. La fonction de recommandation est donnée par les commentaires laisses par des voyageurs regardant leur attitude vers le lieu. Ils peuvent faire une recommandation positive ou négative selon leur voyage. Le postage sur le site ne rien cout les utilisateurs, la gratuité faisant partie du web 2.0. booking.com a une communauté des utilisateurs qui partagent des informations sur les lieus vues. Il existe une externalité positive. Plus le nombre des commentaires grandit, plus l'intérêt du réseau prend de l'importance. Le modèle publicitaire consiste dans l’intégration des commentaires sur le site avec un lien direct vers eux.

Une autre modèle de recommandation aussi important est la recommandation sociale. La plus notable est la recommandation par Facebook. Le bouton est le lien entre la publicité et les utilisateurs. La recommandation est fait par l’image de j’aime et pour quelques sites on trouve le carré où sont écrits des membres Facebook qui sont d’habitude des amis du chercheur. Dans ce cas on voit l’externalité positive. Plus des membres Facebook plaisent un site plus des autres amis vont plaire le même lien. La communauté des utilisateurs se retrouvent sur les mêmes préférences.