Motivation

Pages: 3 (546 mots) Publié le: 14 mars 2013
2.1. La marque : définition et stratégies de marque
« La marque est un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin ou toutes combinaisons
de ces éléments servant à identifier une organisation,des biens et des services et à les
différencier de la concurrence » (Kotler et Dubois, 2006, Marketing Management).
Marques : déposées à l’INPI (Institut national de la propriété industrielle,www.inpi.fr)
La marque permet principalement une différenciation par rapport à la concurrence, en cela,
elle représente un élément important du positionnement. La marque optimise égalementl’identification et le repérage de l’offre de l’organisation (produits, services) par les clients
dans les linéaires ou dans les médias par exemple.
a- Les principaux types de marques
- Marque Corporate (marqueinstitutionnelle) : c’est la marque de l’entreprise, le
nom de l’entreprise : Renault, Nestlé.
- Marque Produit : une marque pour chaque produit : associe un nom et une promesse
spécifique à chaqueproduit. La marque corporate (marque mère peut être visible ou
non).
Ex : marque Mère (corporate) : Nestlé ; marque produit : Lion ; Vittel ; Buitoni.
- Marque ombrelle : associe sous un même nom etune même promesse un ensemble
hétérogène de produits : Ex : Moulinex, Nike, Adidas.
- Branduit : désigne un produit proposé par une seule entreprise et que l’on ne peut
identifier que par samarque. Ex : Stabilo, Schweppes, Légo.
- Griffe : Signature d’une création originale : s’exprime par rapport à une compétence
reconnue dans le domaine. Ex : Louis Vuitton, Cartier, Philippe Starck.
-Marque de distributeurs (MDD) : produits vendus sous le nom d’une enseigne de
grande distribution (Ex : Auchan, Carrefour) ou sous le nom d’une marque
appartenant à une enseigne Ex : « Pâturage deFrance » : Intermarché.
b- Exemples de stratégies de marque
Différentes stratégies de marque sont possibles, par exemple :
- Une stratégie de marque produit autonome : sans que la marque corporate...
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