La marque

2123 mots 9 pages
Définition de la marque :
La marque est un nom, un terme, un signe , un symbole , un dessin , un logo ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou les services d’un vendeur et à les différencier de la concurrence.
La marque , composante intangible du produit , est un signe matériel, susceptible d’être représenté graphiquement. La marque peut prendre la forme d’un :

* signe verbale qui peut s’écrire ou se prononcer . Par exemple :
Un nom patronymique ou géographique , un groupe de mots , des lettres , un slogan, des chiffres , ou une combinaison de ces éléments.

* signe figuratif qui s’adresse seulement à l’œil comme un dessin, un emblème, une étiquette , une figure abstraite ou représentative (exemple : le crocodile de Lacoste, le coquillage rouge sur fond jaune de Shell).

L’importance de la marque: * Dans la plupart des cas, la marque est l'élément qui contribue le plus au succès d'une entreprise, les marques leaders dominant la plupart des marchés, se comportant relativement mieux en période de récession et offrant une plus grande rentabilité car perçues comme de meilleure qualité et avec des prix plus élevés. De nombreuses recherches ont démontré ce fait, comme la base de données PIMS, le Brand Finance Report et l'enquête sur les marques, menée par McKinsey.

* Les entreprises qui investissent régulièrement sur une longue période et quelles que soient les circonstances retirent les avantages d'un fort capital de marque. La valeur attribuée uniquement à ce capital peut être considérable. Par exemple, Coca-Cola, qui se classe première sur la liste de marques mondiales d'Interbrand, l'a estimé en 2006 à plus de 67 milliards de dollars. * Les marques fortes sont également essentielles à la croissance car le choix de la marque est une composante essentielle de la stratégie de commercialisation du produit.

Les Avantages du nom de marque pour l’’entreprise le consommateur :

* Pour

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