Sommaire
Première Partie
I) La demande
a)L’aspect qualitatif
b) L’aspect quantitatif

II) L’offre
a)L’univers concurrentiel
b) Les marques présentes sur le marché en Europe
c) Les parts de marché dans le monde
d) Présentation des leaders du marché de l’automobile Hybride

III) L’influence de l’environnement

Seconde partie

I) La politique de produit
a) Les marques et le positionnement des Leaders
b) Les gammes de chaque produit
c) Le cycle de vie de la voiture hybride
d) L’innovation

II) La politique de prix
a)Les stratégies
b) Les avantages d’un véhicule hybride
c) Les évolutions

III) La politique de distribution
a) Les stratégies
b) Le canal de distribution utilisé entre le constructeur et le concessionnaire
c) Le canal de distribution utilisé entre le concessionnaire et le consommateur

IV) La politique de communication
a) Les objectifs recherchés
b) Les cibles de communication
c) Les budgets
d) Les moyens de communication

Nous avons choisi d’étudier les voitures hybrides car d’une part, il s’agit d’un nouveau mode de pensé qui révolutionne la manière dont on peut percevoir la voiture, et de plus s’agissant d’un nouveau marché, les innovations seront très nombreuses ainsi que le Marketing-Mix.
Avec la première crise pétrolière en 1974, les pays ont pris conscience qu’une alternative au pétrole devait s’imposer. Au fur et à mesure des années, la raréfaction du pétrole et le prix du baril augmentant de plus en plus, les constructeurs ont su découvrir une nouvelle opportunité à saisir. C’est dans les années 1990 que les entreprises japonaises telle que Honda ou encore Toyota se sont lancées dans ces concepts car ils fonctionnent à la fois à l’essence et à l’électricité.
De plus les chercheurs en climatologies ont commencés depuis plusieurs années à mettre en garde les populations au réchauffement de la planète, avec l’augmentation de nouveaux