UNIVERSITE DE DROIT, D'ECONOMIE ET DES SCIENCES D'AIX MARSEILLE

INSTITUT D'ADMINISTRATION DES ENTREPRISES CENTRE D’ETUDES ET DE RECHERCHE SUR LES ORGANISATIONS ET LA GESTION

LA VALEUR FINANCIERE DES MARQUES : UNE ETUDE DES REACTIONS DU MARCHE BOURSIER AUX ANNONCES SUR LES STRATEGIES DE MARQUES

Sophie CHANGEUR* Isabelle DHERMENT-FERERE** W.P. n° 652 Février 2003

* Maître de Conférences à l’Université Paris XII Val-de-Marne, Chargée de cours et chercheur associé au CEROGIAE d’Aix-en-Provence , Université Aix-Marseille III, Clos Guiot, Boulevard des Camus, 13540 Puyricard **Maître de Conférences à l’IUT de Toulon, Chercheur associé au CEROG-IAE d’Aix-en-Provence Toute reproduction interdite L'institut n'entend donner aucune approbation, ni improbation aux opinions émises dans ces publications : ces opinions doivent être considérées comme propres à leurs auteurs.

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La valeur financière des marques : Une étude des réactions du marché boursier aux annonces sur les stratégies de marques

Résumé : Cet article s’intéresse à la valeur financière des marques. Son objectif est d’étudier l’impact des décisions stratégiques sur les marques, susceptibles de modifier leur capital-marque, sur la valeur boursière des entreprises concernées. Les résultats d’une étude d’événement sur 44 annonces de stratégies de marque montrent que les actionnaires perçoivent les stratégies annoncées sur les marques et modifient à la hausse ou à la baisse la valeur de l’entreprise en conséquence. Mots-clé : capital-marque, valeur de la marque, valeur de l’entreprise, cours boursier, étude d’événement

The financial value of brands : a study of stock market reactions to brand strategies announcements

Abstract : This paper deals with financial brand value. It aims at investigating brand strategies and their impact on brand equity and on the firm’s stock